La decisión de ayer del gigante de los motores de búsquedas Google (NASDAQ:GOOGL) de prohibir la publicidad de una serie de instrumentos financieros incluyendo las ICO y las criptomonedas (que se produce tras una prohibición similar de Facebook (NASDAQ:FB) anunciada en enero) ha zarandeado fuertemente el bitcoin. La líder de las criptomonedas cayó un 11% durante la jornada, registrando mínimos intradía en 7.955 USD, aunque luego se ha recuperado.
¿Podría ser esto una sentencia de muerte para las monedas digitales? A juzgar por la reacción desafiante de los defensores de esta clase de activos, ni de broma.
Especialistas en el blockchain y expertos en marketing señalan, sin embargo, que esto podría significar un cambio en el negocio y en los gastos de publicidad, pues los fondos se dirigirían ahora a las plataformas centradas en el blockchain. Así lo anunciaba Google en su blog el martes:
"En junio de 2018, Google actualizará la política de servicios financieros para restringir la publicidad de los contratos por diferencia, contratos de divisas al contado y apuestas de margen financiero. Además, no se permitirá anunciar lo siguiente:
Criptomonedas y contenido relacionado (incluyendo pero no limitándose a ofertas iniciales de monedas, bolsas de criptomonedas, carteras de criptomonedas y asesoramiento de operaciones con criptomonedas)”.
Muchos ni se han inmutado ante esto, señalando que tipos de canales diferentes para las operaciones es justo lo que hace falta ahora de todos modos.
Cécile Baird, cofundador de start-ups de marketing para blockchain y cofundador de Blockchain For Good (BC4G), una agrupación de expertos con el objetivo de reunir a personas de todo el mundo para explorar y debatir el desarrollo del blockchain, ha tuiteado:
seguido de:
Erhan Korhaliller, fundador y CEO de EAK Digital, agencia de marketing y relaciones públicas especializada en blockchain, dice:
"La prohibición de Google, que sigue a la prohibición de Facebook de anunciar criptomonedas sólo asesta un golpe a los vendedores perezosos y no debe dejar que los mejores proyectos dejen de recibir la atención que merecen. Es probable que se observe un aumento de los costes de visualización de anuncios en webs de criptomonedas".
¿Amenaza grave para Google?
El criptoentusiasta fundador de Tokentalk, Dean Fankhauser, una red de inversores en criptomonedas, se pregunta si no hay más factores menos visibles en juego.
"Me parece curioso que Facebook, Google, Amazon (NASDAQ:AMZN) y Apple (NASDAQ:AAPL) todavía no hayan aceptado el blockchain de manera significativa.
No sólo son no lo han aceptado, es que parecen estar a la defensiva. Yo no puedo dejar de preguntarme si ésta podría ser otra jugada defensiva contra una tecnología que podría ser más una amenaza que una oportunidad para ellos. Su excusa es que es un espacio no regulado que envuelve demasiadas estafas.
Una vez regulado, me pregunto si va a cambiar su postura”.
Eyal Oster, presidente y fundador de Momentum no está de acuerdo. Dada la naturaleza no reglamentada de la mayoría de las criptomonedas y las ICO y teniendo en cuenta las manzanas podridas que han utilizado este y otros instrumentos financieros para infligir perjuicio monetario a los inversores de todo el mundo, es comprensible, y de hecho positivo, que Google esté tratando de proteger a sus usuarios contra las estafas con criptomonedas y las ICO deshonestas.
Sin embargo, como con tantas cosas, es siempre imprescindible informarse debidamente:
"Por otra parte, el blockchain y las criptomonedas legítimas representan una gran innovación tecnológica, así como nuevos modelos de negocio que aportan valor y riqueza en general, como han reconocido los presidentes de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) y de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC), que comparecieron ante el Comité de la Banca del Senado [de Estados Unidos]. Por lo tanto, es importante distinguir entre las iniciativas éticas e innovadoras y las maliciosas".
Muchos buscan otras plataformas llegar a los inversores potenciales. Shmulik Grizim, CEO de LeadCoin cree que ya es hora de que una alternativa de blockchain altere el duopolio de Google y Facebook.
Grizim se cuestiona si prohibir la publicidad a todo el mercado de consumo es realmente la mejor forma de protección que puede ofrecer un poder centralizado como Google. Señala que en marketing web no puede existir el vacío. Si Google y Facebook abdican, probablemente aparezcan soluciones alternativas.
Y entre las alternativas, algunos serán realmente instrumentos basados en el blockchain.
"El blockchain está habilitando redes descentralizadas en las que los editores y anunciantes que no se conocen pueden realizar transacciones de confianza sin ningún intermediario. La restricción parece dirigida a los mercados financieros B2C. En estos mercados por desgracia encontraremos algunos intentos de estafa que, al parecer, Google está tratando de evitar”.
Otro especialista en blockchain, Adi Ben-Ari, fundador y CEO de Applied Blockchain, comparte este punto de vista, pero va un poco más allá. Él cree que aunque desaparecieran los anuncios de las criptomonedas de las webs de estas redes sociales y de los grandes motores de búsqueda, seguirían contribuyendo a impulsar el desarrollo de esta clase de activos todavía floreciente de las criptomonedas. Después de todo, son dos plataformas que permiten y favorecen los proyectos de código abierto:
"El fenómeno ICO ha producido una gran cantidad de innovación genuina. El trabajo detrás de muchos de los informes técnicos y el código que ha sido publicado y abierto al público permite que todo el mundo se beneficie y que se lleven a cabo avances. Esto es innovación abierta en estado puro. El mismo Google ha contribuido a algunos de los proyectos de código abierto más importantes y más utilizados”.