Francisco Javier Lama
Montevideo, 26 jun (EFE).- Latinoamérica enseñó hoy las mejores formas de potenciar su imagen como destino turístico, de negocios e inversiones en un foro en el que expertos internacionales recordaron la importancia vital de gestionar la presencia y los aspectos diferenciales de cada país para obtener el éxito.
La celebración en Montevideo del I Foro Internacional de Marca País, sirvió además para resaltar el buen papel realizado por Uruguay en el manejo de su imagen internacional, empleando recursos que van desde la tecnología al fútbol pasando por la naturaleza.
Los asistentes al foro, expertos en gestión de Marca País de los países centroamericanos, Perú, Colombia, Brasil, Chile, Argentina, México y España, resaltaron el "potencial de crecimiento de América Latina" y la "consolidación de su imagen" a escala internacional pese a la persistencia de conceptos "negativos" asociados a la región, como "la corrupción, la pobreza y la desigualdad".
El representante de la Organización Mundial del Turismo (OMT), Marcelo Risi, declaró en la inauguración del encuentro que Latinoamérica "cada vez es más competitiva en el turismo" y recordó que las tasas de crecimiento económico de la región "superan a las de la media mundial", aspectos que redundarán en una mejora de su imagen a escala global.
Por otra parte, el argentino Gustavo Koniszczer, director de la empresa creativa Future Brand, apuntó que en la gestión de una Marca País, "hay 4 ámbitos de acción: el turismo, las exportaciones, las inversiones y la cultura. En los cuatro Latinoamérica presenta una gran riqueza".
Muchos de los conferenciantes y asistentes no dudaron en colocar a Uruguay, país anfitrión del evento, como un referente regional de gestión de la Marca País.
Entre los asistentes se encontraba la estadounidense Theresa Rice, consultora de marcas y Relaciones Públicas quien entre 2007 y 2011 dirigió una auditoría a la Marca País de Uruguay.
"Uruguay se conoce casi universalmente como un país transparente, de poca corrupción, donde las reglas del juego empresarial están bien definidas, lo que lo diferencia de otros países de la región", señaló a Efe.
Además, Rice aseguró que "en el área de la tecnología", Uruguay tiene mucho que ofrecer y puso como ejemplo el Plan Ceibal, que entregó una computadora gratuita a cada niño de la educación primaria, "ya que fue el país pionero en hacer este tipo de acciones".
"También ofrece mucha potencialidad en el área de la seguridad alimentaria, a través de la trazabilidad de la carne, un tema que preocupa mucho en mi país", añadió.
Diversos participantes expresaron a Efe que la clave de una buena gestión de la Marca País pasa por la "continuidad" de las estrategias y el pensamiento "a largo plazo".
La directora de estudios de la Fundación Imagen Chile, Elvira Chadwik, subrayó la necesidad de, a la hora de crear una marca e imagen país sostenible y eficaz, "sumar a cuantos más actores posibles".
"Es importante capitalizar y medir, por ejemplo, la presencia internacional y la imagen que pueden dar rostros conocidos de sus países de origen", indicó la experta.
En ese sentido, puso como ejemplo positivo a la estrella del fútbol chileno y actual jugador del Barcelona Alexis Sánchez, que con sus actuaciones en el escenario internacional trabaja al mismo tiempo en la mejora de la imagen de su país en el exterior.
La primera reunión de este encuentro internacional transcurrió en un ambiente marcado por el partido de fútbol de semifinales de la Copa Confederaciones disputado entre Brasil y Uruguay, que finalizó con una victoria 2-1 por parte de los brasileños.
A las 16.00 hora local (19.00 GMT) se hizo un receso para proyectar en la pantalla del auditorio de la torre de Telecomunicaciones de Antel, donde se celebró el encuentro, las imágenes del partido.
Minutos antes, la ministra uruguaya de Turismo, Liliam Kechichián, bromeaba pidiendo disculpas a los asistentes brasileños porque esperaba que ganara Uruguay.
Precisamente, uno de los elementos recurrentes en la imagen de Uruguay y que varios expertos consideraron como muy positiva, es el gran desempeño de su selección de fútbol en el pasado Mundial de Sudáfrica 2010, donde quedó en cuarto lugar.
El foro se realiza en el marco del Programa de Apoyo a la gestión de Comercio Exterior del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y es coorganizado por la OMT y la Red Iberoamericana de Organismos de Promoción. EFE
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