Amazon (NASDAQ:AMZN) ha superado su objetivo de asegurar 1.800 millones de dólares en compromisos publicitarios para sus servicios de streaming de video para el próximo año, según informa The Information. Este logro se produce tras la conclusión del mercado publicitario anticipado, donde los anunciantes realizan importantes compromisos para anuncios de televisión y streaming para los próximos 12 meses. Los compromisos abarcan anuncios en Prime Video y las transmisiones deportivas en vivo de Amazon, incluyendo los partidos de fútbol americano del Thursday Night Football de la NFL.
El gigante del comercio electrónico ha dado pasos significativos para impulsar el crecimiento de sus ingresos publicitarios, invirtiendo en televisión por streaming y asegurando una parte sustancial de los presupuestos publicitarios, especialmente aquellos que están migrando hacia servicios de video por streaming. La incursión de Amazon en el espacio publicitario de su plataforma Prime Video, que comenzó a principios de este año, marca una nueva estrategia para la compañía.
En una notable expansión de sus derechos de transmisión deportiva, Amazon, junto con ESPN y NBCUniversal, aseguró los derechos para transmitir partidos de la National Basketball Association en un acuerdo de 11 años valorado en 77.000 millones de dólares, anunciado en julio. Este acuerdo de la NBA se suma al creciente catálogo de contenido deportivo en vivo de Prime Video, que ya incluye la NFL y presentará NASCAR a partir de 2025.
A pesar de estos avances en sus servicios de publicidad y streaming, las ventas publicitarias de Amazon no alcanzaron las expectativas en el segundo trimestre. La empresa reportó ventas publicitarias de 12.800 millones de dólares, por debajo del pronóstico promedio de 13.000 millones de dólares según datos de LSEG. Esto ocurre en un momento en que Amazon intensifica su competencia con otros gigantes tecnológicos como Meta Platforms (NASDAQ:META) y Google (NASDAQ:GOOGL) en el ámbito publicitario.
Reuters contribuyó a este artículo.
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