Madrid, 2 mar (.).- Las 25 marcas más valiosas del mundo del sector del juego han aumentado su valor un 2,48 % en el último año, hasta los 34.537 millones de euros, a pesar de la pandemia, según datos de la consultora Brand Finance recogidos en su informe Gambling 25 2021.
La marca más valiosa del mundo sigue siendo la estadounidense Wynn Resorts (NASDAQ:WYNN), que ha visto caer su valor un 15 % hasta los 3.442 millones, seguida de Genting (Malasia, 3.144 millones), Galaxy Macao (Macao, 2.605 millones), The Venetian (Macao, 2.085).
Empresas de Macao y de EEUU acaparan el 33 y el 31 %, respectivamente, del sector, en el que también destaca la presencia de empresas británicas (10 %). Ninguna empresa española figura entre las 25 mayores del mundo, pese a que el sector mueve en España cerca de 42.000 millones anuales y da empleo a unas 84.000 personas.
En España, el impacto del coronavirus y las restricciones han puesto a las marcas en el punto de mira de los inversores extranjeros, según alerta la consultora, que recuerda que las empresas españolas están comenzando a adaptarse al Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades del juego (RDCC) aprobado en noviembre, que restringe la publicidad al horario de madrugada y prohíbe los patrocinios deportivos.
Unas restricciones que, según Brand Finance España, van a obligar "a las marcas a invertir en marketing y reevaluar los acuerdos de patrocinios actuales para adecuarlo a la nueva legislación".
Según sus datos, el principal operador español del sector del juego es Cirsa, controlado por el fondo BlackStone y presente en nueve países. Propietario de la marca Sportium, Cirsa perdió 254 millones en 2020 por la pandemia.
Codere (MC:CDRE), otra de las más reconocidas en España, atraviesa problemas financieros y, según apunta la consultora en su informe, explorar alternativas corporativas para continuar a flote -tras perder 236 millones en 2020-, entre ellas la venta al gigante austríaco del sector Novomatic de su división "online", la única que no está en números rojos.
A nivel internacional, las marcas que mayores subidas han registrado en el último año en valor de marca han sido The Lott (45,8%) International Game Technology (37,5%) y Ladbrokes (28,7%). En el extremo contrario se han situado PokerStars (-37,5%), Galaxy Macau de Macau (-37,0%) y Starworld, también de Macau (-21,7%).