En el día que el Ibex 35 intenta recuperarse de un nuevo mazazo por las tensiones comerciales que tanto daño ocasionan durante estos meses, JP Morgan (NYSE:JPM) ha castigado duramente a Mediaset (MC:TL5) tras emitir un informe en el que recorta la recomendación a Mediaset.
Así, el grupo de televisión ocupa la peor posición junto a DIA (MC:DIDA) del Ibex 35 ya que mantiene caídas que, por momentos, han superado el 5%.En este sentido, los analistas de JP Morgan han decidido posicionarse de manera neutral, una vez que se mantenían en la última revisión en sobreponderar.
Esta no ha sido la única mala noticia para Mediaset ya que los expertos del banco estadounidense ha rebajado el precio objetivo, que pasa a 6,9 desde 8,6 euros, lo que significa un total el 20%. No obstante, si se manejan cotizaciones de estos momentos, el título está casi un 19% por encima de su valor.
Este recorte no es nuevo para la compañía. Recientemente, Bankinter (MC:BKT) hizo lo propio ya que los expertos de la entidad piensan que tras el Mundial de fútbol disputado en Rusia los ingresos de Mediaset volverían a “deteriorarse”, ante la feroz competencia publicitaria
La inestabilidad de Mediaset
Las acciones de la compañía audiovisual están atravesando duros momentos en el selectivo español. Desde que comenzase 2018, las acciones de Mediaset se han desplomado un 40%. La acción cotiza en unos 5,54 durante este lunes, lejos de los 9,40 euros.
Este hecho choca con los datos de la compañía si nos atenemos a los últimos resultados de septiembre. Según Mediaset, aumentó la cuota en el mercado publicitario y se sitúa en el 43,8% en el territorio español.
A su vez, el Ebitda creció un 12,3% durante el último trimestre, siendo el mejor registro de los últimos diez años. En este sentido, la compañía dirigida por Paolo Vasile se propuso como objetivo seguir creciendo en términos de ingresos publicitarios en Internet en tasas cercanas al 20% y ser líderes de audiencia, algo que sigue cumpliendo.
Cabe destacar que los ingresos acumulados por publicidad ascienden a 687 millones de euros, a falta del último trimestre de 2018. Estas cifras, son básicamente por el empuje del Mundial de Fútbol. Por eso Mediaset ha focalizado su estabilidad en el deporte rey en España.
Por eso, la cadena privada ofrecerá la clasificación para la Eurocopa del 2020 y también todos los encuentros de la cita veraniega en el que se enfrentan las mejores selecciones del Viejo Continente. Además, en dicho acuerdo se incluyeron un paquete de 80 partidos de equipos internacionales de Copa de las Naciones, así como el Mundial de 2022 de Qatar.
Por otra parte, dejando de lado al fútbol, Mediaset también ha intentado cambiar de imagen en Internet. Con nuevas plataformas y nuevos formatos de vídeos, la cadena intenta generar un mayor uso de sus contenido a través de la red. Según informó la propia compañía, los contenidos televisivos han contribuido, en los 9 primeros meses de 2018, a generar el 77,8% de la audiencia digital, y los contenidos nativos digitales el 22,2% de la audiencia.