Madrid, 11 ene (.).- Las ventas en línea durante la campaña de Navidad aumentaron un 13 % respecto a la misma temporada del año precedente, si bien el importe medio de cada compra cayó un 26 %, según un estudio de la plataforma de pagos flexibles Aplazame.
El mayor pico de gasto en los comercios en línea se produjo el 2 de enero, antes de la festividad de Reyes, y el día 5 de ese mes (inicio de las rebajas en muchos comercios).
En esos días se concentró más del 13 % del gasto total del periodo navideño, añade el estudio elaborado entre el 1 de diciembre de 2022 y el 5 de enero de 2023 a partir de los datos registrados en la citada plataforma de pagos.
Por sexos y tipo de compras, las mujeres se inclinaron más por los juguetes, artículos de decoración, moda, joyería, bisutería y programas de educación, mientras que los hombres se decantaron prioritariamente por productos electrónicos, dispositivos de fotografía, artículos deportivos y servicios y productos relacionados con el motor.
En cuanto a las devoluciones, los datos de la plataforma Empresas por la Movilidad Sostenible confirman que en el llamado "ecommerce" alcanzan entre el 20 % y el 30 %, que en campañas como las del "Black Friday" y Navidad suponen más del 50 %, frente al 6 % que se producen en tienda física.
En relación con el periodo de rebajas que ya ha comenzado, el 63,5 % de los consumidores aprovecha estas fechas para hacer compras, según los datos de SaleCycle.
En este estudio se asegura que las rebajas de 2023 serán "un impulso importante" para el comercio y las ventas en línea.
No obstante, indica que durante los últimos años las compras de productos durante las rebajas "han disminuido como consecuencia de la saturación de días de descuentos", como el "Black Friday" o el "ciber lunes".