Madrid, 3 nov (.).- Zara y el Santander (BME:SAN) vuelven a situarse un año más como las dos marcas españolas más valiosas y ambas han aumentado su valor un 11 % respecto a 2021, según el estudio de las cien mejores firmas del mundo que elabora anualmente la consultora Interbrand y que lideran los gigantes tecnológicos Apple (NASDAQ:AAPL) y Microsoft (NASDAQ:MSFT).
En la clasificación Best Global Brands 2022 publicada este jueves, Zara se coloca en el puesto 47 como la marca global más valiosa de su categoría, superando a H&M (ST:HMb) (en el puesto 56), gracias a ese aumento del 11 % que sitúa su valor en 14.958 millones de dólares (14.988 euros).
Por su parte, el Santander, en el número 76, mantiene el título de la marca bancaria de la eurozona más valiosa tras crecer otro 11 %, hasta los 9.015 millones de dólares (9.037 millones de euros).
Estos resultados confirman la fuerte recuperación tras la pandemia de ambas marcas, que además se colocan a la vanguardia en términos de sostenibilidad, ha indicado la CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.
MICROSOFT ADELANTA A AMAZON
Por décimo año consecutivo, Apple es la marca más valiosa del mundo, si bien la protagonista de este año es Microsoft, que se coloca en segunda posición tras adelantar a Amazon (NASDAQ:AMZN), que baja a la tercera.
Microsoft, además, es la marca que más incrementa su valor, junto a Tesla (NASDAQ:TSLA) (12) y Chanel (22), todas ellas con un crecimiento del 32 % respecto a 2021.
Por su parte, Airbnb (54), Red Bull (64) y Xiaomi (HK:1810) (84) conforman las nuevas incorporaciones a la tabla, mientras que Uber (NYSE:UBER), Zoom y John Deere (NYSE:DE) desaparecen de ella.
Las marcas tecnológicas continúan ocupando un año más los cinco primeros puestos del "ranking", con Apple a la cabeza y un valor de 482.215 millones de dólares (+18 %); seguida de Microsoft (278.288 millones de dólares, +32 %), Amazon (274.819 millones de dólares, +10 %), Google (NASDAQ:GOOGL) (251.751 millones de dólares, +28 %) y Samsung (KS:005930) (87.689 millones de dólares, +17%).
CRECIMIENTO HISTÓRICO DE LAS DIEZ PRIMERAS
La clasificación de las diez primeras marcas se completa con Toyota (TYO:7203) (59.757 millones de dólares, +10 %); Coca-Cola (NYSE:KO) (57.535 millones de dólares, 0 %); Mercedes-Benz (56.103 millones de dólares, +10 %); Disney (NYSE:DIS) (50.325 millones de dólares, +14 %) y Nike (NYSE:NKE) (50.289 millones de dólares, +18 %), que se sitúa por primera vez entre las diez primeras.
La suma del valor de estas diez primeras equivale al 53 % del valor total de la tabla, que por primera vez supera la barrera de los 3 billones de dólares (3,09 billones), lo que supone un incremento récord del 16 % respecto a 2021, ya que nunca, en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar.
El informe señala que este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio, ya que "mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante".