Por Elizabeth Culliford
20 nov (Reuters) - Google (del grupo Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc) dejará de dar a los anunciantes la posibilidad de orientar el contenido de los anuncios de las elecciones utilizando datos como el censo electoral y las afinidades políticas en general, dijo la empresa en una entrada de un blog el miércoles.
La medida coincide con la presión sobre las redes sociales por su gestión de la publicidad política de cara a las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2020.
Google dijo que limitaría la segmentación de la audiencia de los anuncios electorales a la edad, el género y la ubicación general por código postal. Los anunciantes políticos también pueden seguir segmentando contextualmente, como por ejemplo, publicando anuncios para personas que leen sobre un tema determinado.
Anteriormente, los anunciantes políticos verificados también podían segmentar los anuncios utilizando datos obtenidos del comportamiento de los usuarios, como las búsquedas, que los categorizaban como de tendencia izquierdista, de tendencia derechista o independientes. También podían cargar datos como censos de votantes para dirigir los anuncios a una audiencia análoga que mostraba comportamientos similares a las de los datos.
Google aplicará el nuevo enfoque en Reino Unido dentro de una semana, con vistas a las elecciones generales del 12 de diciembre. Google dijo que lo aplicará en la Unión Europea a finales de año y en el resto del mundo a partir del 6 de enero de 2020.
(Información de Elizabeth Culliford; traducido por Tomás Cobos en la redacción de Madrid)