Adidas: Revolucionando el mundo deportivo

Aunque Nike supera a Adidas, ésta es una empresa muy influyente en Norteamérica y en el extranjero. La empresa ha logrado captar la atención de los consumidores con los nuevos diseños creados por Jeremy Scott. La innovadora tecnología de Adidas, como Ultra Boost, también ha contribuido a su popularidad.

• Las ventas netas mundiales de Adidas alcanzaron los 21.234 millones de dólares en 2021 y los 22.511 millones en 2022.
• Más del 27% de las ventas totales de Adidas de 2021 procedieron de Europa.
• Adidas fabricó 340 millones de pares de zapatos en 2021 y unos 420 millones de pares el año pasado.
• En 2022, la empresa fabricó unos 480 millones de unidades de ropa deportiva.
• Adidas cuenta con 28 tiendas en Reino Unido.
• En 2020, 6,6 millones de británicos usaron calzado Adidas.
• Adidas subcontrata casi el 100% de su producción.
• El 65% de los socios de Adidas trabaja con la empresa desde hace una década.
• La zapatilla más emblemática de Adidas, la “Stan Smith”, iba a llamarse inicialmente como la estrella francesa del tenis Robert Haillet.
• Adidas estuvo a punto de declararse en quiebra en los años 90.
• Adidas Superstar fue la primera zapatilla de baloncesto con una silueta de caña baja y una parte superior totalmente de cuero.
• Jeremy Scott ya colaboraba con Adidas muchos años antes de que la empresa fabricara una versión de la zapatilla Forum Hi con la cara del diseñador.
• El primer par de zapatillas Adidas fueron unas zapatillas de clavos para atletismo.
• Adidas fue la primera empresa en insertar un microchip en el diseño de sus zapatillas. Las Adidas Micropacer tenían una pantalla de ordenador que permitía a los atletas comprobar su ritmo y el número de calorías que quemaban.
• Las rayas de Adidas, el rasgo más fácilmente reconocible de su marca, se incorporaron a las zapatillas por estabilidad, no por la belleza del diseño.
• La primera prenda deportiva creada por Adidas en 1967 fue el chándal Franz Beckenbauer. El nombre del chándal se debe al legendario futbolista.
• Adidas es la empresa matriz de TaylorMade, Rockport y (anteriormente) Reebok.
• Las Adidas Superstar se diseñaron para jugadores de baloncesto, pero se hicieron populares entre los skaters a principios de los 90.
• Las Adidas Superstar originales fueron la única línea de la serie que presentaba un trébol dorado en la lengüeta de la zapatilla.
• Aunque las primeras zapatillas Adidas se fabricaron en Alemania, ahora la respuesta a la pregunta de dónde se fabrican las zapatillas Adidas es más complicada, porque se fabrican en todo el mundo, sobre todo en países asiáticos: China, Indonesia, Tailandia y Taiwán.
• La línea de zapatillas Tubular de Adidas se inspiró en los neumáticos de los coches. La “serpiente tubular” se creó como emulación de los neumáticos y su roscado.
• La empresa de artículos deportivos también posee una participación en el club de fútbol alemán Bayern de Múnich.
• Este año, Norteamérica y la Gran China son algunos de los mercados más importantes para Adidas. Combinadas, estas regiones representan más del 40% de las ventas anuales al por menor de la empresa.
• En 2015-2016, Adidas firmó un acuerdo de 10 años con el Manchester United por 750 millones de libras. Éste ha sido hasta ahora el acuerdo más valioso en la historia del deporte.
• Adidas anunció sus planes de vender la marca Reebok en 2021 a principios de 2022, Reebok fue adquirida por Authentic Brands Group por una contraprestación total de 2.500 millones de dólares.

• “Adidas” no es un acrónimo de “All Day I Dream About Sports”, como algunos piensan. El nombre de la empresa es la combinación del nombre abreviado de su fundador, Adolf Dassler —Adi— y la primera sílaba de su apellido —Das.
• Adi Dassler nació en Herzogenaurach, una pequeña ciudad alemana cuyos habitantes trabajaban principalmente en fábricas de calzado.
• Adi era el hermano menor de Rudolf Dassler, fundador de Puma. Tras trabar juntos durante algún tiempo, los hermanos se separaron en malos términos tras la Segunda Guerra Mundial debido a las alianzas de Adi con los nazis, estableciendo empresas separadas. Una vez dividido el negocio, los hermanos no volvieron a hablarse.
• Adi Dassler no encontraba trabajo tras el final de la Primera Guerra Mundial, por lo que empezó a fabricar zapatos en el cuarto de baño de la lavandería de su madre.
• Registró la “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” en 1924 y comenzó la misión de proporcionar a los atletas el equipamiento que mejorara su rendimiento.
• Los hermanos Dassler lograron su primer éxito cuando convencieron al velocista Jesse Owens para que llevara sus zapatillas de cuero con clavos extralargos durante los Juegos Olímpicos de 1936. Owens se convirtió en el primer atleta afroamericano en recibir un patrocinio y, galvanizado por el innovador calzado, ganó cuatro medallas de oro olímpicas. Tras la victoria de Owens, aumentó la demanda de las zapatillas de los Dassler.
• La empresa Adidas se registró el 18 de agosto de 1949.
• Tras experimentar con diferentes números de rayas en sus zapatillas, Adi se decidió por tres para dar a su ropa deportiva un aspecto distintivo. En marzo de 1949, Dessler registró el logotipo de las tres rayas como marca de la empresa.
• En 1954, cuando la selección alemana de fútbol se proclamó campeona del mundo, comenzaron los rumores de que las zapatillas de los futbolistas les aportaban una ventaja decisiva. De hecho, Adidas desarrolló entonces el calzado del equipo con tacos intercambiables que podían adaptarse a las diferentes condiciones del terreno de juego. Con la victoria del equipo alemán, Adidas se dio a conocer en todo el mundo.
• En 1967, el chándal de Franz Beckenbauer se convirtió en la primera prenda de Adidas, lo que permitió a la empresa aventurarse en la industria de la ropa deportiva.
• Adidas creó por primera vez el balón oficial, el Telstar, para el Mundial de la FIFA de 1970.
• El logotipo del trébol se diseñó en 1971 y se lanzó en 1972, justo antes de los Juegos Olímpicos de verano de Múnich.
• Adi Dassler fue homenajeado con una estatua en el exterior del Estadio Adi Dassler de Herzogenaurach. Fue creada por Josef Tabachnyk e inaugurada en 2006.
• En el momento de su muerte, en 1978, Adi Dassler tenía 17 fábricas y unas ventas anuales de mil millones de marcos.
• Adidas se transformó en sociedad anónima privada en 1989, y permaneció en manos de la familia hasta su salida a bolsa en 1995. En 1995, Adidas también lanzó su primera página web.
• Algunas de las innovaciones más famosas de Adidas —Torsion, el concepto Equipment, la campaña Streetball y las botas de fútbol Predator— se crearon entre 1989 y 1995.
• En el nuevo siglo, Adidas cambió su enfoque hacia la ropa de calle de inspiración deportiva. Las colaboraciones con Yohji Yamamoto y Stella McCartney dieron lugar a marcas interesantes como Y-3 (2003) y Porsche Design Sport (2007).
• Adidas compró Reebok, incluidas las marcas Rockport y Reebok-CCM Hockey en 2006 y pasó a llamarse Adidas AG.
• En 2013, Adidas presentó las zapatillas de running Energy Boost con un material de amortiguación completamente nuevo.
• Reebok dejó de formar parte de Adidas en 2021.
• Adidas y Gucci iniciaron una colaboración. La primera colección de Adidas X Gucci combinó los dos emblemas de las empresas y se mostró en las pasarelas el año pasado.

Siga leyendo para conocer más información histórica y estadística sobre Adidas.

Los ingresos de una empresa son la cantidad de dinero que recibe de sus clientes a cambio de la venta de bienes y servicios. Los ingresos son la partida más importante de una cuenta de resultados a la que se restan los costes y gastos de una empresa para obtener el beneficio neto. Durante los últimos años, los ingresos anuales de Adidas han presentado una línea irregular, probablemente lastrada por el confinamiento, cuando la gente no podía entrenar en gimnasios ni al aire libre y necesitaba menos ropa deportiva de lo habitual. En 2019, los ingresos anuales de la compañía alcanzaron los 26.477 millones de dólares, registrando un crecimiento del 2,3% con respecto a 2018. Durante el primer año de la pandemia, los ingresos anuales de Adidas disminuyeron un 14,39 % en comparación con el año anterior hasta los 22.688 millones de dólares. Cuando las medidas de confinamiento fueron relajándose en todo el mundo en 2021, los ingresos anuales de la compañía aumentaron un 10,83% desde 2020 hasta 25.122 millones de dólares. Sus ingresos del periodo de 12 meses que finalizó el 30 de septiembre de 2022 ascendieron a 24.230 millones de dólares, lo que supuso un descenso interanual del 5,95%. Los ingresos de Adidas en el trimestre finalizado el 30 de septiembre de 2022 ascendieron a 6.454 millones de dólares, un descenso interanual del 4,84%. La siguiente tabla ilustra la trayectoria desigual de los ingresos anuales de Adidas desde 2009.

Adidas presentó sus resultados del tercer trimestre de 2023 el miércoles, 8 de noviembre, con un ligero aumento de los ingresos en todas las regiones excepto Norteamérica. El gigante de la ropa deportiva reveló que los ingresos totales disminuyeron un 6% hasta 5.999 millones de euros en el tercer trimestre frente a los 6.408 millones de euros del mismo período del año anterior.

Adidas publicaba sus resultados del segundo trimestre de 2023 el jueves, 3 de agosto, indicando un descenso de los ingresos del 4,5% interanual hasta los 5.340 millones de euros, manteniéndose sin cambios los ingresos neutrales con respecto a divisa interanualmente. La compañía también redujo su pérdida prevista para 2023 gracias a la fuerte demanda del excedente de su marca de zapatillas Yeezy, después de haber detenido las ventas de la zapatilla tras cortar los lazos con el diseñador Ye el año pasado.

El beneficio por acción de una empresa se define cómo sus ganancias o pérdidas netas atribuibles a los accionistas ordinarios por base de acciones diluidas, que incluyen todos los valores convertibles y deuda, opciones y garantías. En el trimestre finalizado el 30 de septiembre de 2022, el BPA de Adidas ascendió a 0,96 dólares, registrando una caída interanual del 66,98%. El BPA de Adidas en los 12 meses que concluían el 30 de septiembre de 2022 ascendió a 3,83 dólares, lo que supone un descenso interanual del 38,48%. En 2021, el BPA anual de Adidas ascendía a 6,45 dólares, nada menos que un 410,94% más que en 2020, mientras que en el primer año de la pandemia alcanzó los 1,26 dólares, con un descenso del 77,46% con respecto a 2019. El BPA anual de Adidas en 2019 fue de 5,60 dólares, lo que supuso un crecimiento del 12,63% desde 2018.

Las ventas netas son la suma de las ventas brutas de Adidas menos sus devoluciones, provisiones y descuentos. La siguiente tabla muestra las ventas netas del Grupo Adidas en todo el mundo. El año pasado, las ventas netas de la empresa ascendieron a unos 22.500 millones de euros.

Adidas America, Inc. explota adidas.com, una tienda online adaptada a los clientes estadounidenses. Las ventas netas de comercio electrónico de la empresa se generan principalmente en Estados Unidos. Cabe destacar que adidas.com realiza la mayor parte de sus ventas netas de comercio electrónico en la categoría de “Juguetes, hobby y bricolaje”. También ofrece productos en la categoría “Moda”. Para seguir la trayectoria ascendente de las ventas netas de comercio electrónico de Adidas, véase el cuadro siguiente:

En 2022, alrededor del 38% de las ventas netas del Grupo Adidas se generaron en la región EMEA; es decir, en Europa, Oriente Próximo y África. La cuota de ventas ascendió al 28% en Norteamérica y al 14% en la Gran China. El Gigante Asiático, por razones geopolíticas, es una región difícil para Adidas. El trimestre, pasado, las ventas cayeron un 9%, pero la empresa ve indicios de mejores resultados en el mercado chino. Hay esperanzas de que los minoristas chinos hagan más pedidos en el futuro.

El año pasado, el Grupo Adidas contaba con un total mundial de 1.990 tiendas en activo, lo que supone un descenso con respecto a las casi 2.200 que tenía en 2021. Este descenso se debió a que la empresa decidió cerrar sus tiendas en Rusia tras el inicio de su campaña militar en Ucrania. En 2016, los clientes podían comprar productos Adidas en más de 2.800 tiendas físicas de todo el mundo.

Adidas vende su calzado, ropa y otros artículos en concept stores, outlets y tiendas concesionarias. Una concept store es una tienda que vende una colección de artículos única y cuidadosamente seleccionada. El calzado y la ropa Adidas evocan un estilo de vida activo y atraen a un público deportista. En estas tiendas, los productos Adidas se mezclan y se exponen de forma atractiva para convencer a los clientes de la necesidad de comprarlos. Los outlets de Adidas venden calzado y ropa a precios muy rebajados. Los artículos que se venden en sus outlets son de primera calidad o están descatalogados o son pedidos irregulares o cancelados. También hay tiendas de concesión Adidas, que son pequeñas tiendas situadas dentro de centros comerciales o tiendas más grandes. Para saber dónde ha preferido Adidas vender sus productos desde 2008, consulte la siguiente tabla:

El valor de marca de una empresa mide el rendimiento de las ventas de una marca o producto, utilizando datos financieros. Adidas estaba valorada en más de 14.600 millones de dólares en 2022. Esto supuso un ligero crecimiento con respecto a los 14.300 millones de dólares registrados en 2021. La multinacional es la segunda mayor empresa de ropa deportiva del mundo después de Nike, cuya marca se valoró en 2022 en más de 33.000 millones de dólares. También cabe destacar que la marca Adidas está estructurada en tres divisiones: Forever Sports, Originals y Adidas Equipment. Estas divisiones son organizaciones separadas porque fabrican productos diferentes para atender a públicos distintos, de diferentes ámbitos de la vida.

La valoración de la marca Adidas ascendió en 2022 a aproximadamente 14.600 millones de dólares. El año pasado, la empresa celebró el sexto año consecutivo de crecimiento tras dos años de descenso. En comparación, su principal competidor, Nike, ha aumentado su valor de marca todos los años desde 2010. Alcanzó alrededor de 33.176 millones de dólares en 2022. Ambas empresas impulsan el crecimiento del mercado de ropa deportiva en todo el mundo, aunque Nike es más popular en casa, en su mercado norteamericano. Nike genera alrededor del 41% de sus ingresos totales en la región. Sólo alrededor del 15% de los ingresos globales de Adidas proceden de Norteamérica. El aumento y la disminución del valor de marca de ambas empresas de ropa deportiva se reflejan en la siguiente tabla:

A finales del ejercicio 2022, el Grupo Adidas empleaba a 59.258 personas en todo el mundo. Cuando la empresa cerró sus tiendas en Rusia tras el inicio de la guerra ruso-ucraniana, el número de sus empleados disminuyó. En 2019, la empresa contaba con más de 65.000 empleados.

En el momento de redactar estas líneas, el 28 de mayo de 2023, el precio de las acciones de Adidas asciende a 155,82 euros. La previsión de precios a un año de los analistas es ligeramente inferior. Su objetivo medio para la empresa es de 135,00 euros. Si las predicciones de los analistas se cumplen, esto daría lugar a un potencial de caída de alrededor del 18,1% frente al precio de mayo. La previsión más elevada de los analistas para el precio de las acciones de Adidas es de 195,00 euros, mientras que la más baja es de 75,66 euros. Los analistas también predicen que las acciones de Adidas seguirán siendo mejor inversión que las de su archicompetidor Nike. Así ha sido en los últimos cinco años: Adidas ha recompensado a sus accionistas con una rentabilidad del 300%, frente al 100% de Nike. La expectativa general es que, a medida que crezca la clase media en todo el mundo, Adidas tendrá una mayor base de clientes y seguirá expandiéndose en las próximas décadas.

Desde sus inicios en el siglo pasado, el punto fuerte de Adidas siempre ha sido la innovación. El calzado de Adi Dassler causaba sensación. Tras la victoria de la selección alemana de fútbol en 1954, las botas de Adi Dassler en los pies de los futbolistas alemanes obtuvieron reconocimiento internacional. Sólo pesaban la mitad que las botas de fútbol inglesas ortodoxas, llevaban tacos atornillados adaptables a las condiciones del terreno y agilizaban la carrera con un interior de gomaespuma. Demostrando su visión de futuro, Adidas fue también la primera empresa del mundo en incorporar un ordenador al calzado deportivo en los años 80, cuando los ordenadores seguían siendo una novedad en los escritorios de la gente, y mucho más en su calzado. El Micropacer, una innovación adelantada a su tiempo, contaba con un sistema que proporcionaba estadísticas de rendimiento a los atletas. Hoy en día, los innovadores proyectos de Adidas dejan perplejas a las mentes más progresistas y acostumbradas a la creatividad tecnológica. La empresa trabaja en zapatillas de plástico y “cuero de hongos”, experimentando con estos materiales inusuales no para impresionar al público sino, como siempre ha hecho, para mejorar el rendimiento de los deportistas. La tecnología Boost para zapatillas de la serie Y3 de Adidas ha cambiado recientemente las reglas del juego en el mercado del calzado. Se trata de una innovadora tecnología de amortiguación que utiliza material de poliuretano termoplástico en las suelas para mejorar la absorción de impactos. Con este tipo de calzado, los deportistas corren más rápido y de forma más constante gracias al elevado retorno de energía. 

De hecho, sea cual sea el detalle innovador que Adidas haya introducido en su ropa o indumentaria deportiva, su objetivo siempre ha sido satisfacer las necesidades de los deportistas para ayudarles a alcanzar mejores resultados. Adi Dassler siempre hablaba atentamente con los atletas, escuchaba sus deseos y creaba un calzado acorde con sus exigencias. Gracias a la atención que Dassler prestaba al calzado deportivo, llevar Adidas se ha convertido en sinónimo de ganar medallas de oro y batir récords. Después de que Wilma Rudolph ganara tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960, el 75% de los deportistas que competían en las Olimpiadas llevaban zapatos Adidas. Y siguen llevando Adidas hasta ahora. Sea testigo del evento deportivo más reciente: el Mundial de la FIFA 2022. Los ganadores del título, Argentina, vestidos con camisetas Adidas, superaron a Francia en un emocionante partido y se llevaron a casa el trofeo. El énfasis de Adidas en la comodidad de los deportistas y la mejora del rendimiento garantiza su longevidad y prosperidad y le asegura un lugar de honor entre otros titanes de la ropa deportiva. Sólo superada por Nike, Adidas es actualmente la empresa de ropa y artículos deportivos dominante, con una capitalización de mercado de 29.560 millones de euros. Para conocer más datos curiosos sobre Adidas y reunir pruebas estadísticas de su éxito, siga leyendo. En los párrafos siguientes se explican las razones por las que Adidas ha sido durante mucho tiempo la fuerza clave en la industria de la ropa deportiva. 

• Adidas se ha asociado recientemente con Parley for the Oceans para diseñar zapatillas a partir del plástico de los océanos.
• Junto con la startup biotecnológica Bolt Threads, Adidas lanzó unas zapatillas veganas fabricadas con cuero a base de hongos.
• La empresa ha prometido utilizar exclusivamente materiales reciclados para 2024.
• Adidas también lanzó una opción vegana de su clásico, las Stan Smith.
• Adidas lanzará su zapatilla de running circular en 2021.
• Adidas está trabajando en un cambio de estrategia, Futurecraft.4D.Strung. Adidas recopila datos sobre la forma y el movimiento del pie de una persona e inserta la información en el algoritmo que genera una zapatilla personalizada. El zapato está hecho de un solo material sin costuras. Mientras tanto, la empresa ha diseñado el prototipo para carreras de entrenamiento de corta distancia a 5 m/s, y planea utilizar la tecnología Strung también en otros deportes.

• El fútbol siempre ha merecido toda la atención de Adidas. Durante más de 70 años, la empresa ha invertido en el desarrollo de botas de fútbol, ropa y un balón, convirtiéndose en parte integrante de la historia de este popular deporte. Como líder mundial del fútbol, Adidas es desde hace tiempo proveedor oficial de los torneos de fútbol más importantes del mundo: el Mundial de la FIFA, la Champions League de la UEFA y la Major League Soccer, así como la Europa League de la UEFA. Adidas también patrocina a algunos de los principales clubes de fútbol, como el Real Madrid, el Manchester United, el Arsenal, el Bayern de Múnich y la Juventus. Su patrocinio también ha llegado a federaciones tan importantes como la alemana (DFB), la española (RFEF), la belga (RBFA), la argentina (AFA), la japonesa (JFA) y la italiana (FIGC). 
• Adidas también se ha asociado con las estrellas del fútbol. Entre ellos se encuentran Leo Messi, Mohamed Salah, Paulo Dybala, Karim Benzema, Catarina Macario, Jude Bellingham, Vivianne Miedema, Trinity Rodman, Jennifer Hermoso, Serge Gnabry, Pedri, Joao Felix, Lindsey Horan o Wendie Renard. En el pasado, entre los grandes futbolistas patrocinados por Adidas se encontraban Phillip Lahm, Steven Gerrard, Frank Lampard, Iker Casillas y David Beckham. Muchos de estos futbolistas aparecieron en anuncios de Adidas. El futbolista inglés favorito del mundo, David Beckham, ha sido rostro de campañas de Adidas en varias ocasiones. Se asoció con Adidas en 2019, en el David Beckham Ultraboost conmemorando su recorrido entre 1989 y 1999. En 2021, Adidas lanzaba las Ultraboost 2021, en un anuncio que comparaba correr con zapatillas Adidas Ultraboost con algo similar a participar en tu propio videojuego.
• Adidas suministra el balón oficial de todos los partidos de los Mundiales de la FIFA desde 1970. Para cada Mundial, Adidas diseña un nuevo balón combinando las últimas tecnologías y diseños únicos. Entre los balones más memorables de Adidas se encuentra el Tango (1982), que fue el primer balón fabricado con cuero y poliuretano. El Azteca, creado en 1986, fue el primer balón totalmente sintético, mientras que el Questa, fabricado en 1994, fue un balón a base de espuma de poliuretano. El +Teamgeist, presentado en 2006, fue un balón revolucionario por su diseño innovador y muy icónico y por la tecnología de sus paneles.
• Fuente: FIFA
• Preguntas frecuentes de Adidas
• P: ¿Cuándo se fundó Adidas?
• Adi Dassler fundó Adidas el 18 de agosto de 1949.
• P: ¿Quiénes son los fundadores de Adidas?
• Adi Dassler fundó la empresa casi sin ayuda de nadie, con sólo 47 empleados, en la pequeña ciudad de Herzogenaurach.
• P: ¿Quién es el propietario de Adidas?
• Adidas es una empresa pública. 
• P: ¿Dónde se fabrican los productos de Adidas?
• Adi Dassler solía fabricar sus zapatos y su ropa en Alemania. Ahora, sin embargo, los productos Adidas se fabrican en todo el mundo, principalmente en la región asiática, en países como China, Indonesia, Tailandia, Taiwán, India, Brasil, Turquía, Camboya y Estados Unidos. 
• P: ¿Cuánto vale Adidas?
• El valor de una empresa suele estar representado por su capitalización de mercado, es decir, el precio actual de las acciones multiplicado por el número de acciones en circulación. El valor neto de Adidas AG a 26 de mayo de 2023 asciende a 31.960 millones de dólares.
• P: ¿Cuánto vale el logotipo de Adidas?
• Se calcula que el logotipo de Adidas vale unos 14.500 millones de dólares.
• P: ¿Qué significa Adidas?
• El nombre de la empresa es la combinación del nombre abreviado de su fundador, Adolf Dassler —Adi— y la primera sílaba de su apellido —Das. 
• P: ¿Dónde tiene su sede Adidas?
• Adidas tiene su sede central en Herzogenaurach (Alemania) y otras sedes clave: Portland (EE.UU.), Shanghái (China), Costa del Este (Panamá) y Ámsterdam (Países Bajos). 
• P: ¿Es Adidas propietaria de Reebok?
• – Adidas fue propietaria de Reebok de 2006 a 2021. Tras su venta, Reebok es ahora propiedad de Authentic Brand Group.