Por Casey Hall
SHANGHÁI, 25 nov (Reuters) - Louis Vuitton anunció el viernes sus planes de abrir una tienda de muebles y artículos para el hogar en Shanghái, una primicia mundial para la marca de lujo francesa en su intento de ampliar su oferta entre los clientes chinos de alto poder adquisitivo.
La sala de exposición, que se inaugurará el lunes, se encuentra en una mansión centenaria de tres plantas situada justo detrás de Nanjing Road, la principal zona comercial de la ciudad.
Louis Vuitton, parte del grupo LVMH (EPA:LVMH), dijo en un comunicado que la sala de exposición se probará durante varios meses y que si tiene éxito se convertirá en algo permanente.
Aunque durante la presentación a medios de comunicación no se mostraron precios, un empleado dijo que una silla de descanso de colores brillantes diseñada por los hermanos Campana tiene un precio de más de 700.000 yuanes (97.860 dólares) y que una pequeña lámpara que se asemeja a una botella de leche de cristal envuelta en correas de cuero cuesta 10.500 yuanes.
Un edificio lateral más pequeño está dedicado a mostrar los diseños de Frank Chou, el primer diseñador de China continental contratado por Louis Vuitton para colaborar en la colección Objet Nomades, como se conoce la gama de muebles y artículos para el hogar.
Encontrar nuevas vías de crecimiento, especialmente entre los consumidores ricos, es cada vez más importante para las marcas de lujo en China, ya que el gasto se ve presionado por las restricciones del COVID-19, el declive del mercado inmobiliario y la incertidumbre económica generalizada.
Louis Vuitton se sumergió en una oferta más orientada al estilo de vida en China el mes pasado cuando abrió una tienda en la ciudad suroccidental de Chengdu, la que incluye un espacio de exposición y un restaurante.
"LMVH se está esforzando por reposicionarse como una marca de lujo contemporánea aprovechando nuevas vías que resuenen con los dinámicos consumidores chinos de la generación milenial y la generación Z", dijo el analista de consumo de GlobalData Bobby Verghese, cuya firma calcula que las ventas en el sector del hogar en China crecerán a 782.000 millones de dólares en 2026.
Verghese considera que los artículos para el hogar son una buena apuesta para Louis Vuitton, especialmente en China.
"A diferencia de sus predecesores, que priorizaron la privacidad, los nativos digitales de la Generación Y y los nativos digitales de la Generación Z no son reacios a hacer alarde de su estilo de vida en las redes sociales", dijo Verghese.
(Reporte de Casey Hall; Editado en español por Javier López de Lérida)