Por Sarah McBride y Robin Respaut
SAN FRANCISCO (Reuters) - La candidata presidencial Hillary Clinton dejó constancia en Twitter, Facebook (NASDAQ:FB) y YouTube del primer día oficial de su campaña en una estrategia en las redes sociales que le valió una alta calificación entre expertos en marketing.
El tuit anunciando su candidatura consiguió casi 90.000 retuits el domingo, su vídeo de campaña fue visto más de 1 millón de veces en YouTube y la página de su campaña en Facebook tuvo casi medio millón de "Me gusta".
Algo impresionante a juicio de estrategas comerciales, a pesar de abrir un par de grietas que horadaron los Republicanos.
El vídeo de campaña de 138 segundos la campaña presentó a estadounidenses corrientes frente a hitos como comenzar un negocio o tener un bebé, con Clinton apareciendo por primera vez un total de 90 segundos. En la tarde del domingo ya había sido visto más de un millón de veces en Facebook.
"Es menos 'yo' y más 'nosotros', lo que creo es muy inteligente", dijo Marissa Gluck, directiva de la empresa de marketing Huge.
Se trata realmente de "una gran diferencia en el tono, el ego y el profesionalismo en comparación con los vídeos de lanzamiento de Rand Paul y (Ted) Cruz", dijo Josh Cook, ex director de la campaña digital de Obama y vicepresidente de compromiso digital de la firma de consultoría política BerlinRosen, en alusión a los aspirantes presidenciales republicanos.
Pero los republicanos reaccionaron rápida y contundentemente.
El candidato presidencial republicano Ted Cruz de Texas, respondió al mensaje de "listo para Hillary" con un video toscamente montado en el que preguntó si los estadounidenses querían "un tercer mandato de Obama".
Una búsqueda en Google (NASDAQ:GOOGL) de "Hillary Clinton, presidenta" llevó a un anuncio de la página de la campaña de Hillary, pero justo debajo aparecía el anuncio "Compromiso para detener Hillary", creada por los republicanos.
En Twitter, surgió rápidamente el hashtag (etiqueta de clasificación) #whyimnotvotingforHillary (#porqueyonovotareaHillary) y la campaña de Clinton no se esforzó demasiado en responder a esos tuit, lo cual fue un error, dijo Gretchen Fox, co-fundador de la agencia de la estrategia social (mto).
Jared Levy, fundador de la agencia de marketing Guru Media, que trabajó en la implicación de jóvenes votantes de minorías en la campaña Obama por América, calificó de "mediocre" el despliegue en las redes sociales de Clinton.
Perdió "una gran oportunidad de tener una campaña organizada con partidarios y defensores influyentes", dijo.
Pero Michael Cornfield, un politólogo de la Universidad George Washington, en Washington DC, dijo que el efecto del primer día de Clinton en los medios de comunicación social no es tan importante como para los otros candidatos presidenciales, sobre todo por el fuerte reconocimiento del nombre de Clinton.
Para lo que sí necesita las redes sociales es para establecer un mensaje distintivo, dijo, y también como barómetro de la efectividad de sus frases clave, temas e imágenes.