NUEVA YORK - GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, ha anunciado una asociación estratégica con Incremental, proveedor de soluciones neutrales para medios minoristas. Esta colaboración integra las herramientas de previsión, planificación y medición de medios minoristas de Incremental en Open Media Studio, la plataforma de distribución de medios de GroupM.
La alianza, presentada hoy, tiene como objetivo abordar las complejidades de la planificación y medición de los medios minoristas ofreciendo a los clientes de GroupM capacidades de planificación y análisis basadas en IA. Dado que los medios minoristas son el segmento digital de más rápido crecimiento, con una previsión de crecimiento del 17,5% en 2024, las metodologías de medición coherentes son cada vez más importantes para los anunciantes.
Samantha Bukowski, Directora Global de Comercio de GroupM, subrayó la importancia de contar con metodologías de medición coherentes basadas en una verdadera incrementalidad. Se espera que la asociación permita a los anunciantes planificar con especificidad para el comercio minorista al tiempo que tienen en cuenta sus inversiones totales en todos los canales.
La colaboración con Incremental ofrecerá a los clientes de GroupM la posibilidad de planificar y asignar presupuestos en función de las ventas incrementales previstas en el comercio minorista, optimizar campañas en tiempo real mediante IA y acceder a datos diarios de incrementalidad para tomar decisiones informadas.
David Pollet, consejero delegado de Incremental, destacó el reto de la asociación para que el sector vaya más allá de las métricas de último contacto y adopte una medida estandarizada de la eficacia multicanal. Esta alineación estratégica se produce tras la reciente asociación de GroupM con Shalion y el reconocimiento de WPP como líder en servicios de comercio.
Las nuevas capacidades estarán disponibles primero en el mercado estadounidense, con planes de expansión global en el futuro. GroupM, responsable de más de 60.000 millones de dólares de inversión anual en medios, sigue reforzando su posición mediante la integración de tecnología y soluciones basadas en datos para mejorar los resultados de la inversión en medios para los clientes.
Este informe se basa en un comunicado de prensa de Incremental.
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