MCLEAN, Va. y MIAMI - En un movimiento estratégico para penetrar en el mercado de los hoteles de lujo, Hilton (NYSE: HLT) ha anunciado la adquisición de una participación mayoritaria en Sydell Group, conocido por su marca NoMad Hotels. Esta operación permite a Hilton introducir la marca NoMad en los mercados mundiales de alta gama, aprovechando la experiencia de Sydell en diseño y branding junto con el liderazgo en desarrollo de Hilton.
Sydell Group, bajo la dirección de su fundador Andrew Zobler, ha lanzado con éxito siete marcas de estilo de vida en la última década, con NoMad, The Line, Freehand y The Ned entre sus aclamados conceptos.
Con esta operación, Sydell seguirá gestionando el diseño y la imagen de marca de NoMad, mientras que Hilton dirigirá los esfuerzos de desarrollo. Se espera que la integración de NoMad en las plataformas comerciales de Hilton, incluido el programa Hilton Honors, mejore el alcance de la marca.
Hilton prevé el desarrollo de hasta 100 propiedades NoMad en todo el mundo, con conversaciones para aproximadamente 10 ubicaciones ya en fases avanzadas. La expansión se alinea con la estrategia de Hilton de atender a huéspedes que buscan experiencias de lujo distintivas en destinos de primer orden.
El NoMad London, buque insignia de la marca, estará disponible para las reservas de Hilton a finales de este año, sentando las bases para el posterior crecimiento en los principales mercados mundiales.
Chris Silcock, presidente de marcas globales y servicios comerciales de Hilton, destacó la sinergia entre la marca NoMad y las ambiciones de crecimiento de Hilton en el segmento de estilo de vida de lujo. Esta asociación promete enriquecer la oferta de Hilton y ofrecer nuevas oportunidades a los propietarios dentro del sistema de la empresa.
La incorporación de NoMad complementa la actual cartera de lujo de Hilton, que incluye Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts y Signia by Hilton. Las recientes alianzas, como la asociación exclusiva con Small Luxury Hotels of the World y la adquisición prevista de Graduate Hotels, subrayan el compromiso de Hilton de ampliar sus segmentos de lujo y estilo de vida.
Los miembros de Hilton Honors pueden esperar una nueva y sofisticada opción para estancias de lujo, ya que las propiedades NoMad ofrecerán una mezcla de grandeza, elegancia e inmersión cultural local. Los detalles financieros de la transacción no han sido revelados, pero el acuerdo se considera un paso estratégico tanto para Hilton como para Sydell Group para avanzar en sus posiciones en el dinámico mercado de la hostelería. Esta noticia se basa en un comunicado de prensa de Hilton.
Opiniones de InvestingPro
Mientras Hilton (NYSE: HLT) se embarca en su ambicioso plan de expandir la marca NoMad por todo el mundo, la salud financiera de la empresa y su rendimiento en el mercado sirven de telón de fondo a esta iniciativa estratégica. Con una sólida capitalización bursátil de 53.050 millones de dólares y un impresionante margen de beneficio bruto del 74,12% en los últimos doce meses hasta el cuarto trimestre de 2023, Hilton hace gala de su solidez financiera y eficiencia operativa. El compromiso de la empresa con los segmentos de lujo y estilo de vida se ve respaldado por su capacidad para generar ingresos sustanciales, reflejada en los 4.400 millones de dólares obtenidos en el mismo periodo.
Los inversores se han fijado en los resultados de Hilton, que ha registrado una fuerte rentabilidad en el último año, con un 51,29% del precio total. Esto es indicativo de la confianza del mercado en la dirección estratégica de Hilton y en su capacidad para generar valor. Además, las acciones de la empresa cotizan cerca de su máximo de 52 semanas, a un 97,49% del valor máximo, lo que indica el sentimiento alcista del mercado hacia las perspectivas de Hilton.
Para quienes estén considerando invertir en Hilton, cabe señalar que la empresa opera con un nivel moderado de deuda y ha sido rentable en los últimos doce meses. Estos factores contribuyen a la resistencia de la empresa y a su potencial de crecimiento sostenido. Para obtener más información y métricas, incluido un análisis de los múltiplos de beneficios de Hilton y la volatilidad de los precios, los inversores potenciales pueden explorar más consejos de InvestingPro visitando https://www.investing.com/pro/HLT. En la actualidad, existen otros 14 consejos de InvestingPro que ofrecen un análisis más profundo de la salud financiera de Hilton y de su comportamiento en el mercado.
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