BOSTON - Klaviyo Inc. (NYSE: NYSE:KVYO), empresa de software especializada en marketing digital, ha anunciado una colaboración con TikTok para mejorar la eficacia publicitaria de las marcas mediante la integración de sus herramientas de segmentación de clientes con la plataforma de medios sociales. El objetivo de la colaboración es ofrecer a las empresas la posibilidad de crear experiencias publicitarias más personalizadas y desarrollar audiencias similares en TikTok, una plataforma que cuenta con más de mil millones de usuarios.
La integración permite a los usuarios de Klaviyo sincronizar sus listas y segmentos de clientes directamente con TikTok Audiences, lo que se espera que agilice el proceso de segmentación de anuncios y la creación de relaciones con compradores potenciales. Este movimiento se produce cuando el comercio social sigue influyendo en los hábitos de compra de los consumidores, con proyecciones que indican que las ventas minoristas de comercio social en EE.UU. pueden alcanzar los 80.000 millones de dólares en 2025.
Según el presidente de Klaviyo, Steve Rowland, esta integración se alinea con la misión de la empresa de facilitar conexiones fluidas entre marcas y consumidores a través de diferentes plataformas. Al aprovechar la segmentación inteligente de Klaviyo, las marcas pueden ofrecer anuncios hiperpersonalizados a los usuarios de TikTok, aumentando potencialmente el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
La asociación también introduce la sincronización en tiempo real de los datos de audiencia, lo que elimina la necesidad de importaciones y exportaciones manuales, ahorrando tiempo a los profesionales del marketing. Además, la plataforma de Klaviyo proporciona análisis para ayudar a las empresas a comprender el rendimiento de los anuncios y optimizar sus estrategias en consecuencia.
Alyssa Brown, vicepresidenta de marketing de TELETIES, afirma que la integración ha mejorado significativamente su capacidad para conectar con clientes actuales y potenciales en TikTok. Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships en TikTok, también expresó su entusiasmo por el potencial de la integración para impulsar la publicidad centrada en el ROI para las empresas en Klaviyo.
Esta nueva función está actualmente disponible para los clientes de Klaviyo, que pueden acceder a ella a través de la pestaña Integraciones de su configuración. La compañía anima a los usuarios a obtener más información a través de su centro de ayuda.
La plataforma de Klaviyo es conocida por permitir a las empresas utilizar eficazmente sus datos de origen a través de diversas integraciones para enviar mensajes dirigidos a través de correo electrónico, SMS y notificaciones push. La empresa presta servicio a una amplia gama de clientes, incluidos más de 146.000 clientes de pago.
La información de este artículo se basa en un comunicado de prensa de Klaviyo, Inc.
InvestingPro Insights
Klaviyo Inc. (NYSE: KVYO), al tiempo que forja nuevas alianzas para mejorar sus capacidades publicitarias, muestra un perfil financiero dinámico que los inversores potenciales y actuales podrían considerar digno de mención. La empresa, que está innovando en el espacio del marketing digital, tiene una capitalización bursátil de 6.120 millones de dólares, lo que refleja su importante presencia en el sector.
A pesar de no haber obtenido beneficios en los últimos doce meses, los analistas son optimistas sobre el potencial de Klaviyo y predicen que la empresa será rentable este año. Esta perspectiva se ve respaldada por el impresionante crecimiento de los ingresos de Klaviyo, que se situó en el 43,33% en los últimos doce meses hasta el primer trimestre de 2024, lo que demuestra la capacidad de la empresa para ampliar sus ventas de forma significativa.
Los inversores deben tener en cuenta que la relación precio/valor contable de Klaviyo es alta, de 6,44, lo que indica que las acciones cotizan con una prima en relación con el valor contable de la empresa. Esta métrica, junto con el hecho de que Klaviyo cotiza cerca de su mínimo de 52 semanas, podría sugerir un sentimiento mixto en el mercado, presentando tanto una oportunidad potencial para los inversores de valor como una nota de precaución para aquellos preocupados por la volatilidad de los precios a corto plazo.
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