PayPal (NASDAQ:PYPL) ha confirmado este martes sus planes de poner en marcha un negocio de publicidad, un movimiento del que informó por primera vez el Wall Street Journal a primera hora del día.
El gigante de los pagos ha nombrado a Mark Grether, antiguo responsable de la división de publicidad de Uber, para dirigir la nueva unidad. Bajo la dirección de Grether, Uber Advertising se convirtió en una empresa de 1.000 millones de dólares con más de 500.000 anunciantes en todo el mundo.
La nueva plataforma publicitaria pretende aprovechar los amplios datos de compra de los clientes de PayPal. La empresa ha estado utilizando sus datos y la inteligencia artificial para adaptar las ofertas a los hábitos de compra individuales, incluido el ajuste para transacciones atípicas como las compras de regalos.
PayPal está introduciendo Ofertas Avanzadas, un modelo en el que los anunciantes sólo pagan cuando un consumidor completa una compra, lo que supone un cambio hacia la publicidad basada en el rendimiento.
La incursión de PayPal en la publicidad también incluye una estrategia para captar "anunciantes no endémicos", que son empresas que no ofrecen directamente productos o servicios a través de la plataforma de PayPal.
Estos anunciantes externos tendrán la oportunidad de dirigirse a los usuarios de PayPal con anuncios a través de varios canales, incluidos sitios web externos y servicios de transmisión digital.
Wolfe Research ha mantenido una calificación Peerperform en PayPal, reconociendo el movimiento de la compañía para monetizar sus datos a través de un negocio de venta de publicidad externa.
Si bien es posible que los inversores no hayan previsto del todo esta evolución, Wolfe Research señala la lógica que subyace tras el aprovechamiento de los importantes datos de clientes de PayPal con fines publicitarios.
Perspectivas de InvestingPro
Mientras PayPal (NASDAQ:PYPL) se embarca en su nueva aventura publicitaria, los inversores y observadores del sector se interesan por la salud financiera de la empresa y su posición en el mercado. Según datos de InvestingPro, PayPal tiene una capitalización bursátil de aproximadamente 65 270 millones de dólares, con un PER de 15,41, que se ajusta a 15,75 si se consideran los últimos doce meses a partir del primer trimestre de 2024. Esto indica una valoración relativamente moderada en términos de beneficios a corto plazo. Además, la empresa ha experimentado un crecimiento de los ingresos del 8,39% en los últimos doce meses, lo que sugiere un sólido rendimiento operativo.
Entre los consejos de InvestingPro que destacan, la agresiva estrategia de recompra de acciones de PayPal podría ser una señal de la confianza de la dirección en el futuro de la empresa. Además, a pesar de que 26 analistas han revisado a la baja sus beneficios para el próximo periodo, todavía se espera que la empresa sea rentable este año, con una notable posición como actor destacado en el sector de los servicios financieros. Los inversores que deseen profundizar en el potencial de PayPal tienen a su disposición otros consejos de InvestingPro, que podrían aportar más información sobre las perspectivas de la empresa.
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