Nueva York, 7 sep (.).- La Junta de Andalucía, comunidad autónoma del sur de España, está terminando de cerrar un acuerdo con el gigante de las compras en línea Amazon (NASDAQ:AMZN), para llevar la promoción turística de la región a los soportes digitales y físicos de la empresa en EEUU. El contrato tendrá vigencia por lo que queda de 2023 y durante 2024 con un costo aproximado de 2 millones de dólares (cerca de 1,87 millones de euros).
La campaña será visible en la paquetería, cajas de cartón y sobres de la empresa, en la plataforma de televisión Amazon Prime y Twitch, además de los dispositivos Alexa y Kindle, según explicó el consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta, Arturo Bernal.
Bernal, que se reunió el miércoles en la sede de Twitch en Nueva York con el vicepresidente de ventas comerciales de esta plataforma, Anthony Danzi, señaló que desde la Junta hay mucho interés “en entrar en contacto con un público nuevo que ha vivido hasta ahora al margen de todas nuestras campañas de promoción de publicidad”.
LA CAMPAÑA SE CENTRA EN LOS JÓVENES
El consejero detalló que el público objetivo son personas “de la generación X, los nacidos entre 1995-2005 y que tienen diferentes usos, diferentes formas de comunicarse”. Una de las acciones promocionales incluye un ‘twitchunboxing’ destinado a los principales influenciadores de la plataforma de “streaming” de videojuegos Twitch.
“Son el grupo que en los próximos 25 o 30 años se van a convertir en consumidores para Andalucía”, dijo Bernal en declaraciones a EFE.
El consejero estuvo acompañado en la reunión con Amazon por la secretaria general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar, y el director general de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte en Andalucía, Lisardo Morán.
El encuentro forma parte de una agenda institucional que Bernal inició el pasado martes, cuyo objetivo es la captación de tráfico de viajeros desde EE.UU. hacia Andalucía, una acción turística de la Junta que tiene el plan de llevar la marca andaluza a dicho país y también a Asia.
Un equipo de Amazon será el encargado de activar y desarrollar la parte creativa de la campaña, en la que resaltarán los tres puntos que componen la marca Andalucía: la música, la gastronomía y el entretenimiento. Y a partir de ahí, se iniciará una campaña en sus soportes tanto digitales como físicos.
UN ACUERDO “ÚNICO”
La estrategia promocional incluye una serie de medidas a través del uso innovador de plataformas publicitarias, ofreciendo anuncios personalizados a los usuarios de Fire TV o Alexa. Así, cuando un usuario escuche flamenco, el anuncio le conducirá a Andalucía, alcanzando su objetivo promocional, según detalló el consejero.
Para Danzi este acuerdo es “único” y explicó que esperan hacer una campaña de apoyo en EEUU. Según Arturo Bernal, es la primera vez que una empresa como Amazon entra en contacto con un territorio, en este caso con Andalucía, para hacer una alianza.
Una de los datos positivos para las autoridades de la comunidad es que el acuerdo con la multinacional y toda su red de empresas ayudará también a tener información cualificada a través de la inteligencia de negocio, de sus comportamientos y de cómo, cuándo y dónde se puede interactuar con ellos.
SE ABRE UN NUEVO CAMINO
Bernal aseguró que este es un acuerdo estratégico muy importante para Andalucía muy diferente a lo que hasta ahora ha consistido la base de la promoción turística. “Hablamos de que estamos abriendo nuevos caminos, hay que ser disruptivos si queremos tener resultados distintos. Hay que hacer las cosas de otra manera”.
El consejero mantuvo una reunión con directivos de la aerolínea estadounidense JetBlue (NASDAQ:JBLU) Airways, cuya base principal está localizada en el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy, con el objetivo de explorar posibles estrategias a medio o largo plazo, así como nuevas oportunidades de negocio.
Este encuentro se enmarca en la misión institucional, encabezada por el consejero, que arrancó el martes en Nueva York, y cuyo fin es mostrar la oferta andaluza en materia turística, cultural y deportiva.
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