Bank of America Global Research ha rebajado su recomendación sobre Celsius Holdings, Inc. (CELH) a Neutral desde su anterior recomendación de Comprar. La firma de investigación ha mantenido su objetivo de precio a 12 meses para la empresa de bebidas en 65,00 dólares, incluso cuando la empresa sigue perdiendo cuota de mercado de forma inesperada.
La cotización de CELH sigue por debajo de su máximo de agosto, y existe incertidumbre sobre el crecimiento de sus ventas. Esta incertidumbre ha modificado el balance riesgo/recompensa, antes positivo, que había mejorado gracias a la asociación con Pepsi para la distribución.
"Las ventas de CELH en Estados Unidos siguen siendo fuertes y presentan importantes oportunidades debido al creciente reconocimiento de los consumidores", afirman los analistas de Bank of America en un informe.
Sin embargo, existen dudas debido a las recientes reducciones de la cuota de mercado y el índice de ventas - no está claro si estas reducciones son temporales o signos de un patrón más amplio.
Con Monster (MNST) planeando ampliar su producto Reign Storm y recuperar los canales de distribución que antes tenía Bang, y con Red Bull continuando sus fuertes campañas de marketing, existe la posibilidad de que la competencia afecte al crecimiento en el próximo año.
Para que Celsius Holdings reciba una valoración más positiva del Bank of America, la empresa necesita aumentar tanto su índice de ventas como su cuota de mercado. Sus estrategias incluyen una mejor colocación de los productos en los estantes de las tiendas y la ampliación de su variedad de productos. Esta expansión incluye el lanzamiento de nuevos artículos, como opciones de bebidas enlatadas y en polvo, así como la línea Essentials de 16 onzas, presentada recientemente y que se distribuirá en todo el país este año.
La empresa también está trabajando para aumentar su presencia en los mercados internacionales, con esfuerzos en curso para lanzarse en Canadá. A pesar de estas estrategias, Bank of America señala posibles retos, como el riesgo de innovaciones de producto insuficientemente exclusivas y el aumento de la competencia, que podrían obstaculizar la capacidad de Celsius para aumentar significativamente su cuota de mercado.
Actualmente, las acciones de CELH han caído un 8,22% durante las operaciones del viernes a mediodía.
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