29 jun (Reuters) - Coty Inc dijo el lunes que comprará una participación del 20% en la marca de maquillaje KKW de la estrella de reality show Kim Kardashian West, dentro de la iniciativa del fabricante de cosméticos de aprovechar la demanda de productos de celebridades.
Las acciones del fabricante de cosméticos CoverGirl, que han perdido casi dos tercios de su valor este año, subían un 14% en las operaciones previas a la apertura del mercado.
El acuerdo valora la línea de cosméticos en 1.000 millones de dólares, ligeramente inferior a la valuación de 1.200 millones de dólares que Coty puso en el negocio de la media hermana de West, Kylie Jenner, cuando compró una participación mayoritaria en la línea de cosméticos que lleva su nombre.
Coty, que ha tenido miles de millones de dólares en deudas, se está asociando con marcas respaldadas por celebridades con gran cantidad de seguidores en las redes sociales para lograr que sus productos resuenen mejor con clientes millennials que prefieren más marcas de nicho.
West, conocida por contar su vida con sus hermanas en el programa de televisión "Keeping Up with the Kardashians", lanzó su línea de maquillaje en 2017, dos años después de la exitosa incursión de Jenner en la industria de la belleza.
A principios de este mes, Coty dijo que esperaba que la fuerte demanda de marcas nativas de las redes sociales prospere cuando algunos expertos de la industria lo calificaron como una moda. Su presidente y dos veces director ejecutivo Peter Harf se encargó en persona de desarrollar el negocio de Jenner.
Como parte del acuerdo, que se cerraría en el tercer trimestre del año fiscal 2021, Coty también desarrollaría productos para el cuidado de la piel, el cuidado personal y las uñas para KKW.
El propietario de Max Factor ha estado buscando cambiar su negocio, modernizando su porfolio mediante la compra de acciones en marcas nativas digitales y propiciando la vuelta de Harf para revivir las ventas en medio de un declive global.
El mes pasado, Coty se deshizo de una participación mayoritaria en su negocio de cuidado del cabello y las uñas para comprar la firma KKR (NYSE:KKR) & Co Inc por 3.000 millones de dólares en medio de cierres temporales de salones en todo el mundo.
(Información de Maria Ponnezhath y Praveen Paramasivam en Bangalore. Editado en español por Lucila Sigal)