En el primer trimestre de 2024, Beiersdorf AG (BEI.DE) registró unos sólidos resultados financieros, con un aumento del 7,3% en las ventas orgánicas, que ascendieron a 2.600 millones de euros en ingresos. El segmento de Negocio de Consumo, con marcas como NIVEA y Eucerin, experimentó un crecimiento de dos dígitos, especialmente en Europa y los mercados emergentes.
A pesar del descenso en la división tesa, la empresa ha mejorado sus previsiones de ventas para todo el año, esperando un crecimiento orgánico de las ventas de entre el 6% y el 8%. Se prevé que el margen EBIT del Negocio de Consumo supere en 50 puntos básicos al del año anterior, y que el margen EBIT del grupo también se sitúe ligeramente por encima del nivel del año anterior.
Aspectos clave
- El Negocio de Consumo de Beiersdorf logró un crecimiento del 10%, con las ventas de NIVEA aumentando un 12,6% y las marcas de Derma como Eucerin y Aquaphor creciendo un 10,2%.
- La Prairie volvió a crecer gracias a sus buenos resultados en China.
- Los ingresos totales de la empresa alcanzaron los 2.600 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 7,3% y nominal del 5,0%.
- Se han mejorado las previsiones de ventas para todo el año, con un crecimiento orgánico previsto de entre el 6% y el 8%.
- Se espera que el margen EBIT del Negocio de Consumo supere en 50 puntos básicos el nivel del año anterior.
- Las ventas de la división Tesa disminuyeron un 5,4% orgánicamente.
Perspectivas de la empresa
- Beiersdorf se muestra optimista de cara al segundo semestre del año y espera buenos resultados en el tercer y cuarto trimestre.
- Las previsiones para el conjunto del año son positivas, con planes de lanzamiento de nuevos productos y sólidos contratos en vigor.
Aspectos destacados bajistas
- El crecimiento del mercado norteamericano ha sido lento.
- La división Tesa experimentó un descenso de las ventas en el primer trimestre.
- La inflación en Argentina afectó al crecimiento orgánico, aunque la exposición de la empresa al país es menor.
Aspectos positivos
- Fuertes cifras de ventas en China y EE.UU., con un aumento del 14% en China.
- Crecimiento de la cuota de mercado en EE.UU., especialmente en el cuidado de la piel de alta gama.
- Crecimiento de La Prairie en los mercados asiáticos y en los aeropuertos europeos.
- Impacto positivo del mix en el crecimiento y la mejora de los márgenes, especialmente en las categorías de cuidado de la piel y desodorantes.
Misses
- NIVEA Face Care experimentó una ralentización secuencial en el primer trimestre, pero la empresa sigue confiando en sus ganancias de cuota de mercado y en su crecimiento.
Aspectos destacados
- No hay preocupaciones significativas sobre los precios en la categoría de Cuidado Solar.
- No hay indicios de un cambio significativo en el comportamiento de compra de los consumidores en el mercado de la belleza estadounidense.
- Perspectivas positivas sobre el crecimiento de la cuota de mercado y el impacto de los próximos lanzamientos de productos como Eucerin Face.
- El proceso regulatorio para la aprobación de Thiamidol en China está en marcha, con lanzamientos potenciales para finales de 2025 o principios de 2026.
El éxito del primer trimestre de Beiersdorf está marcado por el fuerte crecimiento de las ventas, especialmente en el segmento de negocio de consumo, que incluye su marca insignia NIVEA y marcas Derma como Eucerin y Aquaphor. El crecimiento de la empresa se vio impulsado por el ingrediente patentado LUMINOUS 630, que contribuyó al éxito de la categoría de Cuidado Facial.
A pesar del descenso en la división tesa, las cifras financieras globales de Beiersdorf son sólidas, y la empresa confía en su estrategia para el resto del año. Centrándose en la innovación, el lanzamiento de nuevos productos y la modernización digital, Beiersdorf se está posicionando para un éxito continuado en el mercado global.
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