Google celebró el martes su evento Marketing Live 2024, en el que desveló más de 30 nuevos productos y funciones mejoradas para los anunciantes.
La corporación también mostró casos concretos de cómo las capacidades mejoradas de inteligencia artificial pueden aumentar el rendimiento. Estas son las reacciones de los analistas de Wall Street.
Evercore ISI comentó que la visión más significativa provino del Director de Negocio Philipp Schindler, que hizo hincapié en las percepciones obtenidas de la aplicación de las perspectivas generales de la IA.
Afirmaron: "Creemos que con estos tres puntos, Google está abordando una preocupación importante con respecto a su nuevo formato de Búsqueda de Generación de IA al demostrar que la Búsqueda de Generación de IA está aumentando el compromiso general del usuario, mejorando la tasa de conversiones exitosas y, con consultas más precisas y enfocadas, potencialmente conduciendo a una mejor generación de ingresos."
Los analistas observaron: "Marketing Live confirmó una vez más el liderazgo de Google en inteligencia artificial con más de 30 nuevos productos en 5 categorías (Search, Shopping, YouTube, Performance Max y Measurement). Tras este evento y el de I/O, las aplicaciones de Google se están transformando en el asistente digital de IA de generación que anticipábamos, ofreciendo una mayor funcionalidad para usuarios y anunciantes en el futuro."
Los analistas consideran que las presentaciones de productos en Google Marketing Live 2024 avanzan aún más en el tema de la utilización de la inteligencia artificial (y la consiguiente automatización) para ampliar el Mercado Total Abordable de publicidad de Google.
Los analistas opinan que la estrategia de generación de IA de Google ha alcanzado un punto en el que sus capacidades fundamentales de búsqueda y sus herramientas de generación de ingresos están bien situadas para una expansión continua. Señalan que las Perspectivas Generales de IA ya están operativas en todo Estados Unidos y que esta función está generando una mayor participación de los usuarios y acciones de mayor calidad y más centradas en la conversión para los anunciantes.
Los analistas reconocen que, aunque el método de distribución de Google pueda evolucionar, su amplia integración con las empresas y los usuarios particulares debería mantener su capacidad para ofrecer una experiencia de búsqueda mejorada, al tiempo que la inteligencia artificial perfecciona la pertinencia de los resultados, lo que probablemente conducirá a una mejor generación de ingresos. Siguen otorgando una calificación de "Market Outperform" y un precio objetivo de 200 dólares para las acciones de Alphabet (NASDAQ:GOOGL)".
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