El lunes, Williams Trading ajustó su postura sobre Nike (NYSE:NKE), rebajando las acciones de Mantener a Vender y estableciendo un nuevo precio objetivo de 85 $, una disminución desde los 92 $ anteriores. La firma expresó su preocupación por la disminución de la fortaleza de Nike, citando varios errores estratégicos que parecen estar afectando el rendimiento de la compañía y su posición en el mercado.
Williams Trading destacó que Nike parece haberse desviado de su enfoque históricamente autocrítico, y ahora parece confiar más en consultores para la estrategia que en sus propios expertos. La empresa también señaló que la alta dirección de Nike puede ser demasiado rígida, no abierta a opiniones diversas, y que los objetivos financieros están influyendo excesivamente en las decisiones de merchandising. Se cree que este cambio hacia estrategias basadas en datos en lugar de en el "instinto educado" se aleja de las prácticas que ayudaron a Nike a convertirse en una empresa de 50.000 millones de dólares.
El analista pronosticó una posible ligera pérdida en el próximo informe de ganancias del tercer trimestre de 2024 de Nike, programado para el jueves 21 de marzo después del cierre del mercado (AMC). Además, existe la expectativa de que la compañía reduzca una vez más sus previsiones para todo el año 2024. El informe también sugiere que los múltiplos de valoración históricos de Nike ya no están justificados debido a la disminución del atractivo de varias líneas de productos clave que anteriormente contribuían a esos múltiplos.
También se expresaron dudas sobre los recientes lanzamientos de productos y estrategias de marketing de la empresa. Williams Trading se refirió a los comentarios realizados durante la conferencia de resultados del cuarto trimestre de 2024 de Hibbett sobre los lanzamientos de calzado menos exitosos y la conferencia de resultados del cuarto trimestre de 2023 de Foot Locker, en la que se destacó el cambio de Nike de fomentar el valor de la marca a impulsar las ventas.
La falta de nuevos productos convincentes que resuenen entre los consumidores y el exceso de confianza en la recepción del mercado de nuevos estilos, como el próximo AirMax DN, también se encontraban entre los problemas que la firma cree que presentarán desafíos tanto a corto como a largo plazo para las ventas de Nike y el crecimiento de los márgenes.
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