Por Helen Reid
21 jul (Reuters) - Los consumidores están comprando pendientes de aro, perfumes, monos y vestidos de Barbie, mientras los minoristas tratan de sacar provecho del estreno de la película de Barbie el viernes, reavivando la afición por la muñeca de plástico y su universo rosa adornado con lentejuelas.
Muchas personas están gastando menos ante el aumento del coste de la vida, por lo que los minoristas aprovechan esta oportunidad para convencer a los compradores de que adquieran artículos más caros y aumentar así sus ingresos.
La amplia gama de productos y las alianzas con marcas, muchas de ellas dirigidas a adultos, son una apuesta por el viaje nostálgico que Barbie representa para muchos de los que jugaron con la muñeca cuando eran niños.
Mattel (NASDAQ:MAT), propietaria de la marca, pretende que la película renueve el atractivo nostálgico de la muñeca, a la vez que incrusta a Barbie en la psique de una nueva generación.
"Creo que nunca habíamos visto tantas asociaciones de marcas a partir de una sola película", afirma Jo Ashdown, socia directora de Mando-Connect, una agencia de asociaciones de marcas que forma parte de WPP (LON:WPP).
La colección Barbie de Zara, lanzada el lunes, incluye 17 prendas y accesorios infantiles, como un bañador rosa, una mochila y zapatillas, pero la oferta para mujeres es mucho más amplia, con 85 artículos.
Los hombres también pueden apuntarse a la tendencia con un traje fucsia, o botas vaqueras y camisa vaquera a juego con los estilos que lució Ryan Gosling en su papel de novio de Barbie, Ken.
Marcas de ropa y calzado, desde H&M (ST:HMb) hasta Primark, Gap, Superga y Crocs (NASDAQ:CROX), han lanzado colecciones Barbie.
El perfume Barbie de Zara, los pendientes de aro y la sudadera con capucha rosa se agotaron el miércoles en el sitio web de la marca en el Reino Unido. También se habían agotado las existencias de un traje de chaqueta fucsia de doble botonadura para hombre, a un precio de 89,99 libras (116,04 dólares).
Una sudadera con capucha Barbie de Gap para mujer solo estaba disponible online en la talla XXS, mientras que un par de Crocs Barbie, con un precio de 59,99 dólares —10 dólares más que los Crocs normales— estaba agotado en el sitio web de Crocs. La marca de maletas Beis tenía lista de espera para los tres tamaños de maletas en rosa Barbie, a un precio superior al de su gama de colores habitual.
Walmart (NYSE:WMT) ofrecía a los coleccionistas muñecas Barbie con distintos tonos de piel y peinados, a 45 dólares.
La moda se extiende más allá de los minoristas. Hyatt Hotels y Hilton ofrecen suites de hotel temáticas de Barbie en ciudades como Bogotá (Colombia) y Kuala Lumpur (Malasia).
La enorme cantidad de productos —desde alfombras hasta cepillos de dientes de Barbie— plantea la posibilidad de que la marca se extienda demasiado, pero un renovado énfasis en la diversidad y la inclusividad por parte de Mattel, los socios minoristas y la propia película podría proporcionar suficiente novedad para mantener el interés.
"Todo el mundo puede ser una Barbie o un Ken", afirma James Zahn, editor de la revista especializada The Toy Book. "Creo que eso ha ayudado a hacer crecer la marca sin sobresaturarla".
(1 dólar = 0,7755 libras)
(Reporte de Helen Reid, Savyata Mishra, Siddharth Cavale; Edición de Nick Zieminski; Editado en español por Flora Gómez)