PARÍS, 24 jul (Reuters) - El gigante del lujo LVMH (EPA:LVMH) desveló el lunes un acuerdo para patrocinar los Juegos Olímpicos del próximo año en París con las marcas de moda Louis Vuitton y Dior, las marcas de champán y licores Moet Hennessy y la joyería Chaumet, que diseñará las medallas para el evento.
El grupo también patrocinará a atletas, como el nadador francés Leon Marchand, y su cadena de belleza Sephora patrocinará el relevo de la antorcha olímpica, según LVMH. La delegación francesa irá vestida por una de las "maisons" de LVMH.
Los términos del acuerdo, negociado por Antoine Arnault, uno de los cinco hijos y herederos del presidente ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, no fueron revelados.
El mercado estima que cueste unos 150 millones de euros (166 millones de dólares) y que incluya promociones centradas en el grupo, así como en sus mayores marcas de moda y champán, declaró en mayo una persona cercana a las negociaciones.
"Los Juegos son una oportunidad para hacer brillar a Francia", declaró Antoine Arnault al hacer el anuncio oficial.
A sólo un año de los Juegos Olímpicos, las negociaciones entre el Comité Organizador de París 2024 y el mayor grupo de lujo del mundo, que es también la empresa más valiosa de Europa con una capitalización bursátil de más de 400.000 millones de euros, han suscitado un gran interés en Francia.
Al margen de la junta anual de accionistas de LVMH celebrada en abril, Antoine Arnault anticipó que la ceremonia de apertura, que se celebrará a orillas del río Sena y no en un estadio, podría ser el acontecimiento más visto de la historia de los Juegos Olímpicos.
Pero la asociación también puede entrañar riesgos.
Los preparativos de unos Juegos Olímpicos pueden verse envueltos en la geopolítica mundial, y las controversias sobre asuntos internos pueden ser objeto de escrutinio, como el historial de China en materia de derechos humanos antes de los Juegos de Pekín. La polémica sobre la participación de atletas rusos y bielorrusos ya ha ensombrecido París 2024.
En Francia, meses de protestas callejeras, en ocasiones violentas, por el retraso de la edad de jubilación y una oleada de disturbios en todo el país tras la muerte a manos de la policía de un adolescente de ascendencia norteafricana han puesto de relieve el inestable clima social.
Otros patrocinadores de la competición deportiva son Airbnb, Alibaba (NYSE:BABA), Coca-Cola (NYSE:KO) y Toyota (TYO:7203).
(1 dólar = 0,9028 euros)
(Reporte de Mimosa Spencer, Editado en Español por Ricardo Figueroa)