Madrid, 12 dic (.).- El grupo hotelero Marriott planea ofrecer 4.500 nuevas camas en España y Portugal en los próximos tres años, con tres grandes proyectos de más de 400 habitaciones planeados en España entre 2024 y 2026.
Entre los planes más representativos de la cadena se cuenta el lanzamiento de primer hotel de la marca Moxy en España, junto a la estación de Sants de Barcelona, previsto para el próximo año, así como la transformación del Princesa Plaza de Madrid, que concluirá en 2025.
También se prevé el aterrizaje de la marca Fairfield en 2026 en un destino urbano español todavía por desvelar, indicó este martes durante un encuentro con la prensa el director de Expansión de Marriott para España y Portugal, Manuel Climent.
En el entorno de Barcelona, Marriott inaugurará también en 2024 un hotel de unas 200 habitaciones en Viladecans.
El 65 % de las nuevas camas en la península ibérica se ofrecerán en España en el siguiente trienio, mientras que Portugal, donde los proyectos constructivos avanzan con más lentitud, registrará el 35 % de la creación de oferta.
Recuperación de la ocupación
Tras la caída del turismo y los viajes durante la pandemia de coronavirus, 2023 ha sido el año en el que la ocupación hotelera ha vuelto a situarse prácticamente al nivel de 2019 en países como España, Italia y Grecia, señaló el vicepresidente de Marriott International para el Sur de Europa, Richard Brekelmans.
El sector ha resurgido con una ocupación similar pero con un incremento de los precios, que en el caso de Marriott se sitúa en torno a una media del 20 % respecto a 2019, si bien parte de ese aumento se debe a cambios en la proporción de los segmentos hoteleros en la cadena.
En España, el 20 % de los alojamientos del grupo está clasificado como "lujo"; un 35 % como "premium" y un 45 % como "select", un "mix" que se mantendrá con las aperturas de los próximos tres años.
Demanda de lujo y sostenibilidad
Desde la pandemia, el segmento de los hoteles más lujosos es el que más ha crecido, indicó, Brekelmans, que destacó que los españoles continúan dispuestos a pagar por las mejores experiencias.
Según un estudio elaborado por Marriott Bonvoy, el 63 % de los españoles están dispuestos a gastar más por alojarse en un hotel comprometido con la sostenibilidad, aunque el incremento de precio que aceptan es por ahora modesto, del 10 %.
En ese terreno, la cadena hotelera se ha marcado el objetivo a largo plazo de que todos sus establecimientos emitan cero emisiones en 2050, así como un plan mas cercano para fomentar el uso de energía 100 % sostenible, algo que en España ya cumplen todos sus hoteles.
El grupo subraya además la tendencia creciente al conocido como "turismo lento", en el que los viajeros buscan medios de transporte más sostenibles y mayor conexión con la cultura y la gente local.
Herramientas de ahorro y destinos sustitutivos
Pese a que los españoles continúan dedicando recursos al turismo de calidad, buscan al mismo tiempo herramientas de ahorro a la hora de planificar sus vacaciones.
Algunos han comenzado a utilizar la inteligencia artificial para ayudarles a organizar sus viajes (cuatro de cada diez, entre los de 18 a 24 años, según el estudio de Marriott), mientras que muchos continúan midiendo el momento en el que hacen sus reservas para tratar de conseguir las mejores ofertas.
Ganan terreno al mismo tiempo los llamados "destinos sustitutivos", que sirven como alternativas a las ciudades y lugares más caros y conocidos.
En ese sentido, algunos viajeros optan por Praga en lugar de París; Amberes antes que Ámsterdam y Portugal antes que Dubái, afirmó el vicepresidente para el Sur de Europa.