DUBLÍN, 1 ago (Reuters) - Meta tiene la intención de pedir a los usuarios de la Unión Europea su consentimiento antes de permitir a las empresas dirigir publicidad basada en lo que ven en sus servicios como Facebook (NASDAQ:META) e Instagram, dijo el martes el gigante de las redes sociales.
Meta explicó que el cambio se debe a la evolución de los requisitos normativos en la región y se deriva de una orden emitida en enero por el Comisario de Protección de Datos de Irlanda, principal regulador de Meta en la UE, para reevaluar la base jurídica sobre la forma en que se dirige a los anuncios.
Los usuarios de Facebook e Instagram habían aceptado de hecho que sus datos se utilizaran en publicidad dirigida cuando se suscribieron a los términos y condiciones de los servicios, hasta que el regulador dictaminó que no podía procesar información personal de esa manera.
"Hoy, anunciamos nuestra intención de cambiar la base legal que utilizamos para procesar ciertos datos para la publicidad basada en el comportamiento para las personas en la UE, el EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza de 'Intereses legítimos' a 'Consentimiento'", dijo Meta en un blog.
"No hay ningún impacto inmediato en nuestros servicios en la región. Una vez implantado este cambio, los anunciantes podrán seguir realizando campañas publicitarias personalizadas para llegar a clientes potenciales y hacer crecer sus negocios. Hemos tenido en cuenta este cambio en nuestras perspectivas de negocio".
Meta añadió que compartiría más información sobre cómo funcionará el proceso en la práctica en los próximos meses, tras un mayor compromiso con los reguladores.
Un portavoz del Comisionado de Protección de Datos de Irlanda, que es el principal regulador de la privacidad para muchas de las mayores empresas tecnológicas del mundo dentro de la UE, dijo que había recibido correspondencia de Meta sobre el asunto.
(Reporte de Padraic Halpin; editado en español por Benjamín Mejías Valencia)