La frecuencia de uso de TikTok parece estar estabilizándose, con un 31% de los participantes en la encuesta utilizando la plataforma todos los días y un 53% utilizándola cada mes, según los investigadores de Morgan Stanley en un informe publicado el martes.
Los investigadores afirmaron que las mejoras de la función Instagram Reels en Instagram están teniendo un impacto negativo en TikTok, con un 26% de los que utilizan Reels que no utilizan TikTok en absoluto, un aumento desde el 20% anterior. Además, la proporción de usuarios de Reels que acceden a TikTok a diario ha caído al 46% desde el 50% anterior.
"YouTube Shorts" también está influyendo en el uso de TikTok, ya que el 40% de los espectadores de "Shorts" no utilizan TikTok (un aumento de aproximadamente 470 puntos básicos desde el 36% anterior). De forma similar a Reels, la fracción de espectadores de Shorts que utilizan TikTok todos los días también está disminuyendo (un descenso de aproximadamente 239 puntos básicos hasta el 35%)", observaron los investigadores de Morgan Stanley.
El creciente uso de Reels en Instagram y Facebook (NASDAQ:META) indica un potencial de mayor generación de ingresos para Meta (META), subrayó el equipo de Morgan Stanley.
Actualmente, el 37% de los usuarios de Instagram y el 33% de los de Facebook interactúan con Reels a diario, mientras que el 78% de los usuarios de Instagram y el 70% de los de Facebook lo hacen mensualmente. La actividad diaria global de Instagram y Facebook se sitúa en el 37% y el 60%, con un compromiso mensual del 63% y el 84%, respectivamente.
Al mismo tiempo, el uso diario de YouTube ha crecido unos 750 puntos básicos desde septiembre, situándose ahora en el 59%. La frecuencia de uso de YouTube Shorts también va en aumento, con un 35% de los espectadores de YouTube que utilizan esta función a diario.
"Al igual que con los Reels de META, somos optimistas sobre la rápida adopción de los Shorts y su contribución al aumento del uso de YouTube. Creemos que, aunque la generación actual de ingresos de Shorts es inferior a la de otras secciones de YouTube, crecerá con el tiempo", expresaron los investigadores.
"Vale la pena señalar que en el primer trimestre de 2024, GOOGL informó que en los Estados Unidos, los ingresos generados por Shorts en comparación con los videos tradicionales in-stream se han más que duplicado en el último año, incluida una mejora de 10 puntos porcentuales en el primer trimestre", incluyeron.
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