SYDNEY - Los medios de comunicación tradicionales de Australia se enfrentan a un reto importante a medida que gigantes del comercio minorista como Woolworths y Coles desvían sus presupuestos publicitarios hacia sus propias redes de medios de comunicación minoristas. Según las previsiones de los analistas de Morgan Stanley, en 2027 podrían desviarse unos 1.100 millones de dólares de los presupuestos de los medios de comunicación convencionales, lo que afectaría a los ingresos de los sectores de la televisión, la radio y la publicidad exterior.
La institución financiera ha ajustado los objetivos de valor de las acciones de las principales empresas de medios de comunicación, teniendo en cuenta la posible caída de ingresos debida al auge de redes de medios de comunicación minoristas como Cartology, de Woolworths, y Coles360, de Coles. Estas plataformas atraerán fondos de los canales publicitarios tradicionales, lo que agravará la preocupación por la disminución del número de espectadores de estos medios.
El crecimiento de los medios de comunicación minoristas se sustenta en una tasa anual de aproximadamente el 23%. El año pasado, Cartology, de Woolies, generó unos beneficios de 550 millones de dólares, mientras que Coles360 ingresó 250 millones. Se espera que este aumento provoque un déficit de casi 600 millones de dólares para las cadenas de aquí a 2027. El valor del sector de los medios de comunicación al por menor podría superar los 2.800 millones de dólares para entonces, con Woolies y Coles experimentando aumentos de ventas de hasta el 29% y el 27%, respectivamente. Estas ganancias se atribuyen a sus inversiones en innovación e iniciativas de cambio de marca, como Coles360.
Los analistas han señalado que los elevados costes fijos de los medios tradicionales implican que incluso pequeñas caídas en los ingresos -de entre 5 y 10 millones de dólares anuales- podrían tener repercusiones significativas. Como consecuencia de esta evolución, los objetivos de cotización de las acciones de las empresas afectadas se han reducido entre un 4% y un 10%.
En un esfuerzo por adaptarse al cambiante panorama, Nine ha puesto en marcha su programa RTLX para comprometerse con los medios de comunicación minoristas. Del mismo modo, ARN ha producido contenidos radiofónicos a medida para empresas como Chemist Warehouse y Woolies, lo que indica un giro estratégico hacia asociaciones publicitarias más personalizadas.
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