Londres, 6 oct (.).- La consolidación del mercado de las telecos en España va por el buen camino después de la opa de MásMóvil (MC:MASM) a Euskaltel (MC:EKTL), que ha propiciado una reducción de seis a cinco el número de grandes operadores en el país, ha afirmado el consejero delegado de Orange (PA:ORAN) España, Jean-François Fallacher.
El mercado español es uno de los más competitivos de Europa, sino el más competitivo y la situación está cambiando, lo cual es muy positivo, ha afirmado Fallacher en su intervención en Londres este martes en un evento organizado por el grupo Orange a nivel europeo, donde ha presentado la estrategia de la compañía para España.
Hasta esta fusión, en España existían seis actores importantes en el mercado, con más de 20 marcas en el segmento de bajo coste y de los cuales solo tres -uno de ellos Orange- invierten "masivamente", mientras que el resto del mercado aprovecha los acuerdos con los operadores móviles virtuales, que principalmente juegan del lado de los bajos costes, ha explicado.
A esta reducción de marcas, ha contribuido Orange que ya ha concluido la migración de clientes de la marca República Móvil hacia Symo, y que ya ha empezado la de Amena hacia Orange, todo ello dentro de su plan estratégico, que contempla una simplificación de marcas, entre otras medidas, con las que quiere recuperar la senda de beneficios (ebitdal) en 2023.
Con todo ello, Orange ha pasado de tener cinco marcas a tener tres: Orange, Jazztel (coste medio) y Symo (bajo coste).
El consejero delegado augura buenas perspectivas para España, teniendo en cuenta que las previsiones macroeconómicas apuntan que mejorará la situación y también donde confía en los efectos positivos de la inyección de fondos europeos.
Con todo ello, en España solo hay un camino, que es crecer, ha afirmado Fallacher, que ve en el país una oportunidad para la marca.
Sobre el plan estratégico para España, además de la simplificación de marcas, la compañía ha puesto la lupa en otros dos puntos: la reorientación hacia los clientes y el reenfoque del área de negocios.
Se ha referido a los segmentos de bajo coste, que siguen siendo los más agresivos y que se están quedando con la mayor parte de las nuevas altas.
En cuanto al segmento de la alta gama, Orange espera mantener el porcentaje que tiene en España, con un 50 % de los clientes que generan el 65 % de los ingresos.
En cuanto al 5G, Orange es el operador que más espectro para esta nueva tecnología tiene en España -en las bandas de 3,5 Ghz y 700 Mhz-, frecuencias en las que ha invertido más de 450 millones de euros, según ha recordado Fallacher.
Las previsiones de la compañía para el país, donde es el segundo operador del mercado -después de Telefónica-, pasa por que el 50 % de la población tenga cobertura 5G a finales de este año.
Orange tiene 25 millones de clientes móviles en España, con más de 3 millones de clientes de fibra.
El pasado agosto, Orange anunció que los clientes de Amena se integrarían en Orange a partir del 13 de septiembre. La idea era dejar de comercializar los productos de esta marca a partir del 1 de septiembre.
El proceso de pasar los clientes de Amena a Orange se extendería hasta finales de año en un proceso que está siendo automático.
UNA OPORTUNIDAD EN EUROPA TAMBIÉN
En este encuentro, en el que se ha presentado la estrategia de España, el segundo mercado por detrás del de Francia, y también la de Polonia, intervino Mary-Noëlle Jégo-Laveissière, la directora adjunta de Orange en Europa, quien ha presentado el plan de la compañía para el continente, donde percibe una oportunidad de crecimiento.
Según la directiva, la crisis del coronavirus ha confirmado que la estrategia del grupo fue acertada para Europa, donde continuó desplegando fibra pese a la pandemia y llevando a cabo la constitución de sus sociedades de torres y fibra (TowerCo, FiberCo), y donde se acaba de cerrar la compra mayoritaria de Telekom Romania Communications (TKR).
Orange aspira a ser la mejor teleco convergente sostenible de Europa y alcanzar la neutralidad de carbono para 2040.