PURCHASE, N.Y. - PepsiCo (NASDAQ:PEP) ha lanzado una nueva identidad visual para su marca Pepsi®, marcando el primer rediseño importante en catorce años, con el nuevo aspecto debutando en más de 120 países. El lanzamiento mundial se celebró con una serie de activaciones digitales y experienciales de alto nivel en lugares emblemáticos de todo el mundo.
El nuevo logotipo del globo terráqueo de Pepsi® se presentó a través de instalaciones digitales, con lugares emblemáticos como el estadio O2 de Londres como telón de fondo para latas inflables de Pepsi y espectáculos de luces de drones. En Varsovia (Polonia) y Ho Chi Minh (Vietnam), globos aerostáticos formaron logotipos gigantes de Pepsi, mientras que en otros lugares se utilizaron innovadoras pantallas tecnológicas.
Eric Melis, vicepresidente de marketing global de marca de PepsiCo, destacó que el diseño renovado refleja la filosofía de la marca "Sediento de más", que resuena con el deseo de los consumidores de vivir nuevas experiencias. El nuevo logotipo integra elementos modernos con el valor histórico de la marca, con una paleta de colores actualizada de azul eléctrico y negro.
La iniciativa de cambio de marca forma parte de una estrategia más amplia de Pepsi para conectar con los fans a través de experiencias únicas relacionadas con la música, el deporte y la cultura. La empresa ha insinuado que en 2024 habrá más eventos atractivos, como el espectáculo del saque inicial de la final de la Liga de Campeones de la UEFA en junio.
PepsiCo, con una cartera que incluye Lay's, Doritos, Gatorade y Quaker, registró unos ingresos netos de más de 91.000 millones de dólares en 2023. El planteamiento de crecimiento de la empresa incluye un enfoque en la sostenibilidad y el capital humano dentro de su estrategia pep+ (PepsiCo Positive).
Esta transformación de la marca se basa en un comunicado de prensa y forma parte de los esfuerzos continuos de PepsiCo por innovar y mantener la relevancia cultural.
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