CHICAGO - Tras el Gran Partido de anoche, los gigantes del automóvil Volkswagen, Kia, Toyota y BMW cosecharon los beneficios de sus esfuerzos publicitarios en horario de máxima audiencia con un aumento sustancial del interés de los consumidores en Cars.com (NYSE: CARS). El anuncio de Volkswagen "An American Love Story" encabezó las listas con un aumento del 394% en el tráfico a sus páginas en el sitio.
El enfrentamiento publicitario durante uno de los acontecimientos deportivos más vistos del año resultó fructífero para los fabricantes de automóviles, ya que cada uno de ellos experimentó un notable aumento de tres dígitos en el tráfico de Cars.com. Kia siguió a Volkswagen con un aumento del 265%, atribuido a su anuncio "Perfect 10", mientras que Toyota y BMW experimentaron un aumento del 223% y el 158%, respectivamente, después de mostrar sus últimos modelos en los espacios publicitarios de alto riesgo.
El análisis de Cars.com reveló que no sólo se produjo un aumento del tráfico en las páginas generales de las marcas, sino que también despertaron un gran interés los modelos de vehículos específicos que aparecían en los anuncios. El nuevo SUV eléctrico Kia EV9 lideró la lista con un asombroso aumento del tráfico del 2.497% tras el anuncio. Del mismo modo, los clásicos Microbuses y Escarabajos de Volkswagen, que desempeñaron un papel central en su anuncio, experimentaron aumentos de tráfico del 4.020% y el 1.307%, respectivamente. La nueva camioneta Tacoma de Toyota y la nueva serie 5 de BMW también recibieron una atención significativa, con aumentos de tráfico del 1.223% y el 1.008% tras la emisión de sus anuncios.
Los patrones de tráfico del sitio se midieron durante los ocho minutos anteriores y posteriores a la emisión de cada anuncio, lo que proporcionó una imagen clara del impacto inmediato de los anuncios en el comportamiento de los consumidores. Jennifer Vianello, directora de marketing de Cars.com, destacó que el Gran Juego es una gran oportunidad para que las marcas capten la atención de los espectadores e impulsen la acción, ya que la plataforma ofrece un destino fiable e imparcial para la compra e investigación de automóviles.
Cars.com, fundada en 1998 y con sede en Chicago, presta servicio mensualmente a casi 30 millones de consumidores del mercado, posicionándose como uno de los principales destinos para las necesidades del mercado automovilístico.
Este informe se basa en un comunicado de prensa de Cars.com Inc.
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