Por David Ingram
SAN FRANCISCO (Reuters) - Facebook Inc (NASDAQ:FB) dará por primera vez a las cámaras un papel central en su app para 'smartphones', animando a los usuarios a sacar más fotografías y editarlas con adhesivos digitales, en una nueva prueba de la influencia de su rival Snapchat, cimentado sobre la cámara de los teléfonos.
Con una actualización que previsiblemente tendrá efecto el martes, Facebook permitirá a los usuarios acceder a la cámara de la aplicación con solo deslizar un dedo y añadir efectos visuales como un arcoíris o una barba de purpurina.
Los usuarios podrán compartir una fotografía de forma privada con un amigo, en vez de con toda su lista de contactos, y añadir una imagen a una galería llamada "historia", similar a la característica de la app de Snapchat.
Snapchat, propiedad de Snap Inc (NYSE:SNAP), popularizó la publicación en redes sociales de fotografías decoradas digitalmente, especialmente entre adolescentes, y puso de manifiesto una campo de debilidad de Facebook en un contexto en el que las empresas luchan por atraer la atención y ocupar el tiempo de ocio de los usuarios.
Snap, que salió este mes a bolsa, ha subrayado recientemente sus ambiciones de mejorar su oferta de herramientas y se ha autodenominado una empresa de cámara, en vez de una de redes sociales.
Facebook, la mayor red social del mundo con 1.860 millones de usuarios, niega que sacase la idea de la cámara de Snapchat y afirma que vino de los propios usuarios de Facebook.
"Nuestro objetivo es dar a la gente más cosas que hacer en Facebook y esa ha sido en realidad nuestra principal inspiración", dijo en un encuentro con periodistas Connor Hayes, un jefe de producto de Facebook.
A modo de ejemplo sobre las posibilidades de alianzas con otras empresas que ofrece la nueva herramienta, uno de los primeros efectos de cámara será la posibilidad de transformar a alguien en un "Minion", el personaje amarillo de los dibujos animados. La última película de Minions, "Mi villano favorito 3" llegará previsiblemente en unos meses de la mano de NBC Universal, propiedad de Comcast Corp (NASDAQ:CMCSA).
Facebook tienen acuerdos de licencia de contenidos con seis estudios cinematográficos, así como con dos artistas, dijo Kristen Spilman, directora de diseño de Facebook.
Otro efecto visual que se podrá añadir a las imágenes será el de permitir a alguien en una fotografía "convertirse en un gato láser con superpoderes", dijo Spilman.
Los efectos variarán según la localización. Spilman dijo que cuando Facebook probó a añadir la frase LOL -acrónimo de "laugh out loud" (reír en voz alta)- a una imagen, los usuarios en Irlanda se mostraron confusos respecto a su significado.