El viernes, TD Cowen mantuvo una calificación de Mantener para las acciones de Under Armour , Inc. (NYSE:UAA), pero elevó el precio objetivo de 10,00 a 11,00 dólares. El analista de la firma citó una próxima campaña de marketing, que se prevé sea la más significativa y potencialmente la más costosa en la historia de la empresa, como un factor clave para este ajuste. Esta campaña tiene como objetivo mejorar la imagen premium de la marca y reposicionarla en el mercado.
El analista de TD Cowen ajustó al alza las proyecciones de gastos de marketing para tener en cuenta los costos anticipados de estos esfuerzos. En consecuencia, este ajuste ha llevado a una reducción en las estimaciones de ganancias por acción (EPS) para Under Armour, que ahora están por debajo del consenso. A pesar de esto, hay optimismo sobre el desempeño futuro de la empresa, atribuido a una reestructuración centrada en productos.
El precio objetivo revisado de 11,00 dólares se basa en aproximadamente 12 veces el valor empresarial previsto para el año fiscal 2027 en relación con el beneficio antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EV/EBITDA). Esta valoración refleja un equilibrio entre los beneficios potenciales de la nueva estrategia de marketing y el reconocimiento de los riesgos competitivos en la industria.
El movimiento estratégico de Under Armour de invertir fuertemente en marketing es parte de un esfuerzo más amplio para revitalizar la marca y mejorar su posición en el mercado de ropa deportiva. La empresa se está enfocando en la innovación de productos y la mejora de la marca para competir más eficazmente con sus rivales de la industria.
El nuevo precio objetivo de la acción y la calificación de Mantener reflejan una perspectiva cautelosa pero esperanzadora sobre la capacidad de Under Armour para ejecutar con éxito su estrategia de reposicionamiento de marca. El mercado estará observando de cerca cómo la inversión de la empresa en marketing y desarrollo de productos se traducirá en rendimiento financiero en los próximos años.
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