REDWOOD CITY, California - PubMatic (NASDAQ:PUBM), empresa especializada en soluciones de publicidad digital, ha anunciado su asociación con Instacart (NASDAQ:CART) para mejorar la publicidad programática mediante el uso de los datos de medios minoristas de primera mano de Instacart.
El objetivo de esta colaboración es ofrecer a los anunciantes una forma eficaz y respetuosa con la privacidad de orientar y medir sus campañas, especialmente en el ámbito de la televisión conectada (CTV) y la publicidad en vídeo de alta calidad.
Una de las primeras marcas en utilizar esta asociación es Mars, que planea activar los datos de medios minoristas de Instacart a través de la plataforma de PubMatic para sus campañas de CTV y vídeo premium. La iniciativa está diseñada para mejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROI) aprovechando los datos de Instacart sobre las compras de los consumidores.
Tim Castelli, Vicepresidente de Ventas Publicitarias Globales de Instacart, destacó los retos a los que se enfrentan los anunciantes con la pérdida de señal y la importancia de encontrar nuevos métodos para orientar y medir las campañas. Los datos de Instacart sobre medios minoristas se presentan como una solución para que las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) lleguen a los consumidores en el punto de compra y mejoren sus esfuerzos publicitarios en diversos canales digitales.
PubMatic utilizará los datos de Instacart junto con inventario curado para anunciantes aprobados, lo que permitirá medir directamente el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el impacto de las ventas en Instacart. La plataforma de PubMatic, Activate, permitirá a las marcas diseñar, optimizar y seguir campañas basadas en objetivos de marketing específicos.
Jessica Brown, Directora General de Inversión Digital de GroupM, expresó su entusiasmo por la asociación, destacando la capacidad de activar segmentos dinámicos de audiencia a través del inventario premium de PubMatic para optimizar el impacto de las campañas en tiempo real.
Ron Amram, Director Senior de Medios Globales de Mars, también comentó el potencial de la asociación para escalar valiosos datos de medios minoristas a través de campañas programáticas para impulsar el ROI y el reconocimiento de marca.
Hashim Mian, Vicepresidente de Commerce Media en PubMatic, se refirió a la asociación como indicativa de las futuras estrategias de las empresas de comercio para ampliar las capacidades de audiencia. Hizo hincapié en la perfecta integración que ofrece el ecosistema de PubMatic, que respeta la privacidad.
Esta asociación se alinea con la expansión de las soluciones de medios de comercio de PubMatic, incluido el lanzamiento en 2023 de Convert, una plataforma diseñada para agilizar el mercado de medios de comercio mediante la unificación de múltiples canales para una red de medios de comercio.
La información se basa en un comunicado de prensa de PubMatic, Inc.
Perspectivas de InvestingPro
A medida que PubMatic (NASDAQ:PUBM) se embarca en su asociación estratégica con Instacart para mejorar la publicidad programática, tanto los inversores como los anunciantes pueden estar interesados en la salud financiera de la empresa y el rendimiento del mercado. Con una capitalización bursátil de aproximadamente 1.180 millones de dólares, PubMatic es un actor importante en el espacio de la publicidad digital. El compromiso de la empresa con el aprovechamiento de los datos de origen para la publicidad dirigida se ve subrayado por sus sólidas métricas financieras, incluido un margen de beneficio bruto del 62,84% en los últimos doce meses a partir del cuarto trimestre de 2023, lo que indica operaciones eficientes y una sólida ventaja competitiva en su segmento de mercado.
Además, la evolución reciente de la cotización de PubMatic ha sido notable, con una rentabilidad total del 52,58% en los últimos tres meses y un aumento del 101,71% en los últimos seis meses. Esta sólida trayectoria de crecimiento se pone aún más de relieve por el hecho de que la empresa cotiza cerca de su máximo de 52 semanas, a un 97,72% del valor máximo. Estas métricas no sólo reflejan la confianza de los inversores, sino que también sugieren que el mercado está respondiendo positivamente a las iniciativas estratégicas de PubMatic y a sus perspectivas de crecimiento.
Los consejos de InvestingPro para PubMatic revelan que la empresa tiene más efectivo que deuda en su balance y se espera que sus ingresos netos aumenten este año. Estos consejos, disponibles en InvestingPro, indican una sólida posición financiera y un potencial de aumento de la rentabilidad, factores críticos para los anunciantes que estén considerando aprovechar la plataforma de PubMatic para sus campañas. Además, con otros 12 consejos de InvestingPro en la lista, incluyendo información sobre múltiplos de valoración y rentabilidad, las partes interesadas pueden obtener una comprensión completa de las perspectivas financieras de PubMatic utilizando el código de cupón PRONEWS24 para obtener un 10% de descuento adicional en una suscripción anual o bianual Pro y Pro+.
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