El lunes, UBS reiteró su calificación neutral sobre Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) con un precio objetivo estable de 173,00 dólares. La firma anticipa el lanzamiento de nuevos productos en el próximo evento Google Marketing Live (GML) 2024, que se espera que destaque los avances de Google en la tecnología de IA generativa.
La atención se centrará probablemente en cómo esta tecnología puede aplicarse más ampliamente en diferentes sectores y a lo largo de varias partes de la cadena de valor.
La empresa está interesada en ver los continuos esfuerzos de Google por automatizar no sólo el proceso de compra de anuncios, como con su herramienta Performance Max, sino también la creación de contenido publicitario. UBS señala que, si bien estas direcciones estratégicas no son nuevas, con productos como SmartBidding y Responsive ads ya en funcionamiento, el modelo multimodal Gemini de Google presenta nuevas oportunidades.
El modelo podría ayudar a los profesionales del marketing a producir creatividades publicitarias de vídeo y display de forma más rápida y eficiente, ampliando potencialmente las capacidades de Performance Max, especialmente en el soporte de YouTube.
UBS también busca información actualizada sobre el rendimiento de las funciones de inteligencia artificial de Google Search, que ya están ampliamente disponibles en Estados Unidos. La empresa está interesada en el impacto que estas funciones tienen en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y en cómo podrían afectar al retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los anunciantes.
El informe menciona el reto al que se enfrentan los anunciantes a la hora de equilibrar el contenido orgánico y el patrocinado, así como la ubicación de los anuncios, lo que podría dar lugar a resultados de ROAS variables.
El análisis señala que, a pesar de estos retos, no existen alternativas a escala con bases de usuarios y alcance geográfico comparables que puedan competir por los dólares de marketing, lo que indica una ventaja competitiva para Google en este espacio.
Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.