Invezz.com - La Comisión Europea declaró el lunes que el modelo publicitario de ‘pago o consentimiento’ recientemente introducido por Meta (NASDAQ:META) Platforms no cumple con la Ley de Mercados Digitales, lo que agrava los problemas del gigante de las redes sociales que ya se encuentra bajo el escáner de los reguladores por cuestiones de privacidad.
EC dijo que esta “elección binaria obliga a los usuarios a dar su consentimiento para la combinación de sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta”.
¿Qué es el modelo de pago o consentimiento?
Meta introdujo el modelo de pago o consentimiento en octubre del año pasado con el objetivo de cumplir con las regulaciones de privacidad de datos más estrictas de la UE.
Según el nuevo modelo, un usuario podría pagar una tarifa por una suscripción sin publicidad y limitar la cantidad de datos personales recopilados por el sitio web en comparación con la versión gratuita, o podría continuar usando el sitio web de forma gratuita y “consentir” indirectamente ” a que sus datos se recopilen para anuncios dirigidos.
¿Qué es la Ley de Mercados Digitales?
La DMA fue introducida por la UE para hacer que los mercados del sector digital sean más justos y competitivos.
Según la ley, identifica a los “guardianes” o grandes plataformas digitales que brindan los llamados servicios de plataforma central, incluidos motores de búsqueda, servicios de mensajería y tiendas de aplicaciones, y pretende regular sus poderes.
Conclusiones preliminares de la UE
Las opiniones preliminares de la CE fueron que el modelo publicitario de “pago o consentimiento” de Meta no cumple con la DMA ya que no cumple con los requisitos necesarios establecidos en el Artículo 5(2).
En particular, el modelo de Meta
1) No permite a los usuarios optar por un servicio que utiliza menos datos personales pero que por lo demás es equivalente al servicio basado en anuncios personalizados.
2) No permite a los usuarios ejercer su derecho a consentir libremente la combinación de sus datos personales
EC dijo que para garantizar el cumplimiento de la DMA, los usuarios que no den su consentimiento deberían tener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales, en este caso para la personalización de la publicidad.
Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva a cargo de la política de competencia de la CE, dijo:
Nuestra investigación tiene como objetivo garantizar la contestabilidad en mercados donde guardianes como Meta han estado acumulando datos personales de millones de ciudadanos de la UE durante muchos años. Nuestra opinión preliminar es que el modelo publicitario de Meta no cumple con la Ley de Mercados Digitales. Y queremos capacitar a los ciudadanos para que puedan tomar control de sus propios datos y elegir una experiencia publicitaria menos personalizada.
¿Cuál es el camino para Meta ahora?
Meta puede responder a las conclusiones preliminares de la investigación. La CE concluirá la investigación en marzo del próximo año.
En caso de incumplimiento, la Comisión puede imponer multas de hasta el 10% del volumen de negocios total mundial del guardián. Estas multas pueden llegar hasta el 20% en caso de reincidencia.
Además, en caso de incumplimiento sistemático, la Comisión también está facultada para adoptar soluciones adicionales, como obligar al guardián de acceso a vender una empresa o partes de ella o prohibirle adquirir servicios adicionales relacionados con el incumplimiento sistémico.
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