Las marcas de lujo que no lograron integrar las tecnologías basadas en blockchain podrían perder una importante demografía del mercado.
Las marcas de lujo tienen mucho que ganar con la tecnología blockchain. Estos productos de alta gama se pueden comprar de manera más rápida y eficiente a través de cripto, mientras que los productos revendidos también se pueden autenticar en una blockchain.
También se les está abriendo un nuevo mercado de bienes digitales a través de tokens no fungibles. Algunas marcas de lujo han llegado a aceptar la tendencia de los activos digitales. Por ejemplo, Gucci anunció a principios de este año que aceptaría criptomonedas en 5 tiendas de los Estados Unidos.
Mientras tanto, otros se han mostrado más resistentes a adaptarse al cambio. El presidente del grupo de lujo francés LVMH (EPA:LVMH) dijo que “no estaba interesado en vender zapatos virtuales de 10 euros”, sino que insistió en “vender productos reales, en gran medida en el mundo real”.
La demografía del mercado global de lujo
Sin embargo, no implementar una estrategia criptográfica podría resultar costoso para las marcas de lujo a largo plazo. Un estudio calcula que el mercado global de lujo ascenderá a 1,5 billones de dólares para 2025. También afirmó que los millennials representarán la mitad del mercado total e impulsarán el 85% del crecimiento de las ventas.
Según otro estudio, casi 3 de cada 4 propietarios de criptomonedas tienen menos de 44 años. Las marcas de lujo más significativamente exclusivas son los millonarios entre este grupo demográfico.
Para muchos de estos millonarios millennials, más del 25% de su riqueza está en criptomonedas. La riqueza es relativamente común para los poseedores de criptomonedas, de los cuales 36% gana más de 100,000 dólares al año, según otro estudio.
Criterios selectivos con pagos cripto
A medida que esta generación comienza a flexionar su fuerza financiera, se vuelve cada vez más selectiva en cuanto a dónde gasta su dinero. Otro estudio reveló que los millennials dijeron que considerarían minoristas alternativos a los que no ofrecen pagos en criptomoneda.
“Con un 32 %, los millennials son los más propensos a decir que es muy o ‘extremadamente’ probable que cambien, seguidos por los consumidores de la Generación Z, con 27%”, dijo el estudio.
Curiosamente, favorecer la criptomoneda no solo es un factor decisivo para los consumidores, sino también cada vez más para los votantes. Alrededor del 84% de los encuestados en una encuesta reciente dijeron que la posición de un político sobre las criptomonedas jugaría un papel en la decisión de votar por ellos.
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