El equipo de The Exchange, programa de Euronews, echa un vistazo a una tienda de zapatillas deportivas de primera calidad, en Catar, que cuenta con los modelos más codiciados del mundo. Además, en este episodio, la jefa de la cadena de tiendas de ropa deportiva Foot Locker (NYSE:FL) en Europa, da las claves del éxito de una empresa que perdura en el tiempo. El mercado está en auge y, ahora, se puede invertir en calzado como se hace con las acciones. En el transcurso del programa, el periodista Guy Shone descubre una plataforma que se abre paso en la inversión en zapatillas.
"Recuerdo haber ahorrado para comprar un determinado par de zapatillas Nike (NYSE:NKE) Air Jordan, cuando tenía 12 años, a finales de los 80... muy a finales de los 80. Debería haberlas guardado, porque hace poco tiempo descubrí que un par de aquella época, en perfecto estado, podría valer miles de euros hoy. Desde aquellos días, las zapatillas de deporte han pasado de ser un accesorio casual, a un bien muy valioso", señala Guy Shone.
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La comercialización de este tipo de zapatillas ha llevado a la industria a convertirse en un mercado de 80 000 millones de dólares. Se prevé que esa cifra aumente a 120 000 millones de dólares en 2026. Así, generaciones de personas que adoran las zapatillas han contribuido a que esta cultura se mantenga tras décadas de cambio de tendencias.
Una parte importante de la industria de las zapatillas es el mercado de la reventa, donde los coleccionistas o 'sneakerheads' ponen a la venta su calzado de edición limitada, para que lo compren otros entusiastas. Esto ha provocado el auge de las tiendas de depósito de zapatillas de lujo, como Presentedby. Fundada en Londres, ahora, la marca cuenta con tiendas en París, Dubái, Catar y, recientemente, Arabia Saudí. La reportera de Euronews, Laila Humairah, ha visitado la tienda de Doha.
"Tanto si quieres dar lo mejor de ti mismo como si quieres añadir un par de zapatillas de edición limitada a tu colección, puedes encontrarlas en Presentedby, en pleno centro de Doha. El negocio está en auge en esta tienda de zapatillas de lujo, y el fenómeno del calzado no muestra signos de desaceleración", indica Laila Humairah.
En Presentedby, la colección de las zapatillas de deporte es muy amplia. Pero no se trata de cualquier modelo. Cada uno de los codiciados pares de zapatillas puede costar entre 2 000 y 50 000 dólares... e incluso más, para algunas como las Dior Air Jordan. Presentedby es una de las pocas tiendas de zapatillas de lujo de Catar. El mercado de reventa de zapatillas está valorado en unos 6 000 millones de dólares, impulsado por el atractivo de la exclusividad. Ridwane Ettoubi lanzó Presentedby en 2017, para atender a una creciente comunidad de entusiastas de las zapatillas en el Reino Unido.
"Compras un par de zapatillas al por menor, por 120 dólares, y en el mismo día, puedes vender ese par de zapatillas en el mercado de reventa por 400 dólares. Esto, si eres capaz de seleccionar el producto adecuado en el momento oportuno y sabes cuánto tiempo mantenerlo. Por ahora, algunos modelos, en un periodo de cinco años, han aumentado su valor en un 1 000 %", afirma Ridwane Ettoubi director ejecutivo de Presentedby.
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Pero, ¿cuál es la mejor manera de elegir zapatillas valiosas?
"Creo que todo se reduce a la disponibilidad, a que hay algunos artículos que tienen una tirada limitada. Por ejemplo, a que una marca de lujo haya colaborado con la marca deportiva. ¿Es la primera vez que colaboran? ¿Es el diseñador el que está involucrado? Al igual que con las acciones, los precios de estos artículos fluctúan", añade Ridwane Ettoubi.
Pero, como muchas zapatillas rara vez pasan de moda, y se revalorizan con el tiempo, muchos coleccionistas están dispuestos a gastar mucho dinero en algunos de los pares de zapatillas más exclusivos. Y, para Presentedby, este es un acuerdo que están encantados de sellar.
Para las marcas más convencionales y consolidadas, como Foot Locker, el enfoque comercial de la cultura de las zapatillas cambia con el tiempo. Puede que las zapatillas, incluso los modelos vintage, no pasen de moda, pero los patrones de gasto han cambiado a lo largo de los años, y las empresas se ven obligadas a atender a un tipo de público diferente. ¿Qué nos depara el futuro? El equipo de Euronews le plantea esta pregunta a Susie Kuhn, presidenta de Foot Locker para Europa, Oriente Medio y África.
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"Siempre estamos pensando en lo que supone la cultura de las zapatillas. El ecosistema de la cultura de las zapatillas apunta, ahora, en muchas direcciones diferentes. La cultura de las zapatillas evoluciona cada día, porque los niños deciden hacia dónde va a ir esta cultura de las zapatillas. Así que, buscamos constantemente la expansión, el crecimiento y la conexión, a través de todo lo que ocurre dentro del ecosistema de la cultura de este tipo de calzado. Y, ahora mismo, están ocurriendo muchas cosas. En el fondo, somos un distribuidor omnicanal, pero siempre estamos explorando hacia dónde podemos ir con ese modelo de negocio para servir, realmente, a ese consumidor", declara Susie Kuhn.
Empresas como FootLocker están siguiendo los cambios de gustos y tendencias para asegurarse de que los jóvenes sigan entusiasmados y comprometidos.
Comprar e intercambiar zapatillas es algo bastante común hoy en día. Pero, ¿qué hay de una plataforma en línea en la que puedas invertir en tus zapatillas favoritas, igual que harías con las acciones en una bolsa de valores? RARES es la plataforma de inversión que le permite hacer precisamente eso. Para descubrir la plataforma, Guy Shone habla con Gerome Sapp, exjugador de la NFL y fundador de RARES.
Gerome, ¿en qué se diferencia RARES de otras plataformas de inversión? ¿En qué se diferencian las zapatillas de deporte de otros productos como el oro?, pregunta el periodista.
"RARES se distingue de otras plataformas de inversión en varios aspectos. Cuando se habla de inversiones en activos alternativos, es diferente, porque se trata de clases de activos con los que se tiene algún tipo de relación. Ahora bien, cuando se comparan las zapatillas de deporte con un producto como el oro, para la generación Z y los mileniales... estos se relacionan más con las zapatillas de deporte. Además, cuando creas una plataforma de inversión en torno a las zapatillas, históricamente, eso les permite, en promedio, obtener un rendimiento del 90 %. Pero, ahora, puedes diversificar tu cartera de inversiones en algo que no solamente es genial, sino que también, es algo que te hace ganar dinero" responde Gerome Sapp, fundador y director general de RARES.
Su plataforma de inversión RARES, única en su género, ofrece a los amantes de las zapatillas una oportunidad exclusiva, no solamente de disfrutar de una afición, sino también de ganar dinero con ella.
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Además, del tema relacionado con las zapatillas deportivas, el programa da cabida a otras noticias económicas en su habitual sección ‘Business in 60 seconds’. Así, los periodistas destacan tres informaciones.
La Agencia Internacional de la Energía publica su informe mensual sobre el mercado del petróleo. La organización, con sede en París, mantiene modestas sus previsiones de demanda y oferta para este año, alegando el empeoramiento de las perspectivas macroeconómicas y el temor a la recesión. También ha advertido de que una política firme sobre el uso de la energía es fundamental para evitar que la economía mundial se desvíe de la senda de la recuperación.
Carrefour (EPA:CARR) presenta sus resultados del tercer trimestre. El grupo francés de supermercados ha mostrado una notable recuperación tras la pandemia. Aunque la firma ha visto un pequeño descenso en las ventas globales debido al aumento de la inflación, su consejero delegado confía en que la empresa está bien situada para gestionar la inflación mundial gracias a su diversa cartera de negocios.
La Cumbre Mundial de la Salud se celebra en Berlín. Coorganizada por la Organización Mundial de la Salud, la conferencia contará con ponentes como el presidente francés, Emmanuel Macron, y el director general de la OMS. En ella, se debatirán temas como la preparación ante una pandemia, y el impulso a la inversión para una atención sanitaria mundial equitativa.
Así, a modo de conclusión del reportaje, el equipo de Euronews señala que los aficionados a las zapatillas de deporte de todo el mundo, no solamente mantienen viva la cultura comprando y comerciando. Ahora, con las nuevas oportunidades de invertir en calzado de lujo y de edición limitada, al igual que con las piezas de arte, los entusiastas de las zapatillas pueden estar llevando el fenómeno del calzado a un nivel superior.