La Inteligencia Artificial (IA) tiene el potencial de aumentar considerablemente los ingresos publicitarios de Meta Platforms (NASDAQ:META), según los analistas de Mizuho en un reciente informe publicado el miércoles.
El lanzamiento de Advantage+ for Creative de Meta, que utiliza tecnología de IA generativa, podría suponer un aumento considerable de los gastos publicitarios al hacer más eficiente el proceso de creación de anuncios, observaron los analistas.
Esta herramienta puede ajustar con precisión imágenes y animaciones para diferentes grupos de audiencia, reduciendo en gran medida los recursos y gastos necesarios para los esfuerzos creativos manuales.
Según tres estudios distintos, Advantage+ no sólo acorta el tiempo necesario para lanzar campañas de marketing, sino que también aumenta su eficacia. Para empresas de belleza, venta al por menor y muebles, el empleo de Advantage+ supuso una reducción significativa de tiempo y gastos.
Por ejemplo, el uso de la automatización para producir imágenes adaptadas a diferentes grupos de audiencia ahorró aproximadamente entre 10 y 12 horas, lo que redujo los gastos generales de la campaña de marketing en un 5%. Los diseños publicitarios más complejos, como las secuencias de imágenes, ahorraron hasta 30 horas y redujeron los gastos en un 15%.
A medida que la tecnología de IA generativa siga evolucionando, se espera que las capacidades de creación de vídeo se conviertan en una función muy valiosa para META, como señala Mizuho.
Teniendo en cuenta que la producción de vídeo suele representar más del 30% de los costes totales de las campañas publicitarias, el uso de la IA generativa para automatizar este aspecto podría suponer un ahorro significativo para los anunciantes, explican los analistas.
Por lo tanto, creen que Meta podría ver potencialmente un aumento de los ingresos publicitarios por usuario de aproximadamente el 30% más allá del año fiscal 2023", afirmaron, manteniendo una fuerte perspectiva positiva sobre la acción con un precio objetivo de 575 dólares.
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