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Amazon se apropia de cuota de publicidad online de Google

Publicado 29.12.2020, 12:00
Amazon se apropia de cuota de publicidad online de Google
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Amazon.com, Inc (NASDAQ:AMZN) se encuentra en camino de registrar 100.000 millones de dólares en ingresos trimestrales, después de que la pandemia haya provocado un aumento repentino de las compras en línea, según informa el Financial Times.

Los compradores han acudido en masa a Internet y Amazon también ha experimentado un aumento en los ingresos publicitarios. Según FactSet (NYSE:FDS), el gigante de las compras por Internet está en camino de registrar ingresos de 21.000 millones de dólares de la "otra" unidad en 2020, según señaló FT.

Lo que sucedió: La unidad "otros" comprende principalmente el negocio de publicidad de Amazon. Los ingresos esperados de 21.000 millones de dólares ponen a la “otra” unidad de Amazon en camino de registrar un crecimiento interanual del 47 %, que superará el crecimiento de las divisiones minorista, de computación en la nube y de la suscripción Prime.

“No creo que haya suficiente reconocimiento por lo grande que es el negocio de publicidad que Amazon está en camino de crear”, dijo Andrew Lipsman, analista principal de eMarketer.

Lipsman dijo que, si bien espera que el negocio de publicidad de Google de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) experimente un crecimiento sustancial en 2020 y 2021, Amazon está "devorando ese crecimiento".

FT señala que Amazon ofrece a los anunciantes datos irresistibles que no solo muestran los hábitos de navegación web de los consumidores, sino también hábitos de compra reales. El gigante del comercio electrónico cuenta con dos décadas de conocimientos sobre el gasto de los consumidores y ofrece a los anunciantes un mejor valor por cada dólar invertido.

Por qué es importante: “Entiendo mejor el valor de 1 dólar invertido en Amazon porque puedo ver la transacción literalmente ”, explicó Eric Heller, que dirige el centro de excelencia de Amazon de WPP (LON:WPP).

Heller le dice a FT que varios estudios han demostrado que los consumidores buscan las cosas que quieren comprar directamente en Amazon, en lugar de en Google. Para los especialistas en marketing es más fácil dirigirse a una persona que busca "crema para pie de atleta" en lugar de "¿por qué me duele el pie?"

Según FT, Amazon permite a los anunciantes pujar para conseguir lugares destacados como anuncios "patrocinados" en la parte superior de los resultados de búsqueda de los productos, lo que les ayuda a captar la atención de más de 200 millones de visitantes únicos a sus sitios cada mes.

Son muchos los que argumentan que los resultados patrocinados de Amazon son una especie de "impuesto a los anuncios", que supone un coste adicional a la comisión que ya cobra el grupo. Amazon ganó 20.000 millones de dólares a través de esta comisión en el último trimestre.

El movimiento de los precios: El lunes, las acciones de AMAZN cerraron un 3,51 % al alza en los 3.283.96 dólares.

Foto a través de Wikimedia

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