Los analistas de Piper Sandler han informado de que sus comprobaciones con los compradores de publicidad han sido positivas por sexto trimestre consecutivo, superando las predicciones tras un periodo en el que no se cumplieron las expectativas entre el primer y el cuarto trimestre de 2022.
El gasto publicitario en plataformas digitales en el primer trimestre aumentó un 8,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que supone aproximadamente un 0,7% más de lo que los compradores de publicidad habían pronosticado a finales de ese trimestre. Aunque el crecimiento del segundo trimestre superó las expectativas en menor medida que el 2,9% del primer trimestre, siguió siendo superior al 0,4% del cuarto trimestre.
De cara a 2024, Piper Sandler mencionó que los compradores de publicidad prevén un aumento de la publicidad digital de alrededor del 8,4% para ese año, lo que supone un 1,1% menos que su estimación de marzo. Los analistas también observaron que la economía es ligeramente más débil que tres meses antes.
"Aunque cuestiones importantes como la devolución de los préstamos estudiantiles y los altos tipos de interés han experimentado mejoras, ciertas industrias (como la automovilística y la financiera) están teniendo dificultades para repuntar, y las próximas elecciones están introduciendo cierta incertidumbre", explica la nota.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) y Pinterest (NYSE:PINS) superaron las estimaciones de ingresos del segundo trimestre de 2024 en más de un 3%, mientras que el crecimiento de TikTok fue significativamente inferior a los niveles anteriores.
Amazon ha destacado en el uso de datos a través de su Amazon Media Cloud (AMC), hasta el punto de que incluso competidores como Google (NASDAQ:GOOGL) y Meta están compartiendo datos no identificables para aprovechar las ventajas.
El gasto publicitario de Google en el segundo trimestre aumentó un 6,2% en comparación con el mismo trimestre del año anterior, lo que supone un 1,2% más de lo que esperaban inicialmente los compradores de publicidad y es coherente con el rendimiento superior del 1,3% del primer trimestre. Este éxito se atribuyó principalmente a YouTube, según Piper Sandler.
"Nuestro especialista quedó impresionado con la reciente introducción por parte de Google de productos de inteligencia artificial desarrollados por Gemini que mejoran la creatividad y la colocación de la publicidad", señalaron los analistas.
"Creen que hay demasiada preocupación por la potencial disrupción de los chatbots, y no suficiente reconocimiento de cómo Google está utilizando la inteligencia artificial para mejorar sus principales productos. La aplicación parece ser más eficaz", concluyeron.
Por otro lado, Snapchat ha experimentado un crecimiento más lento de su base de usuarios, y los resultados de TikTok en el segundo trimestre de 2024 fueron significativamente inferiores a lo previsto.
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