Madrid, 18 mar (.).- La aplicación del empaquetado genérico sobre las marcas supondría unas pérdidas anuales empresariales que rondarían los 50.000 millones de euros en España, según recoge el estudio elaborado por la Asociación en Defensa de la Marca (Andema) que incluye datos de Brand Finance de 2019.
La estimación de estas pérdidas se derivan, según el estudio, por la introducción de estas restricciones en la mercadotecnia de sectores como bebidas alcohólicas, dulces, aperitivos salados y bebidas azucaradas y, más en concreto, en la aplicación del empaquetado genérico.
Solo en Estados Unidos, estas restricciones supondrían unas pérdidas de 521.000 millones de dólares (477.766 millones de euros).
Ambas cifras sobre el impacto en el valor de marca por el empaquetado genérico, tanto en España como en Estados Unidos, se han estimado por los autores del estudio si se aplicase la norma sobre esta materia que en 2012 se introdujo en Australia sobre el tabaco, y a partir de una encuesta a consumidores y fabricantes.
El informe ofrece una "visión crítica" sobre la norma del empaquetado genérico, ha comentado en la presentación del análisis director del departamento de Economía de la patronal CEOE, Gregorio Izquierdo, quien ha asegurado que esta norma restringe la forma en la que cada marca decide cómo vender y publicitar sus productos.
El empaquetado genérico, recuerda el estudio, supone eliminar todos lo signos gráficos y visuales del envase para que no haya visibilidad de la marca y sustituirlos por un color neutro.
La asociación de marcas opina que se trata de una medida "impactante" y que crea "importantes perjuicios" a la empresa en general por, agrega, "atacar a bases" de la economía de mercado como son la mercadotecnia y la construcción de marca.
El director científico del Centro de Estudios Andema, Jordi Montaña, cree que al empaquetar de manera genérica las empresas afectadas solo competirían por precio, lo que daría lugar a una bajada de los mismos y, por tanto, a un mayor consumo, "justo el efecto contrario que pretende" la norma.
Andema expone en su informe ocho razones por las que se opone al empaquetado genérico, entre ellas destaca que supone "de facto" la eliminación de marca, que vulnera los derechos protegidos por la Ley de marcas y que favorece la competencia desleal.
Actualmente, Andema cuenta con 86 empresas asociadas y es la principal asociación española que actúa como portavoz de las empresas ante las instituciones y la sociedad en la defensa de sus derechos de marca.