Facebook (NASDAQ:META) sigue siendo la primera opción para las pequeñas y medianas empresas (pymes) que compran anuncios, con un 75% de las empresas encuestadas que utilizan servicios de publicidad en Facebook, Facebook Messenger y Facebook Reels, según han señalado este jueves los analistas de Morgan Stanley.
YouTube ocupa el segundo lugar con una tasa de uso del 50% entre las PYME, y Google (NASDAQ:GOOGL) Search le sigue de cerca con un 47%.
Es importante señalar que el uso de Google Search ha disminuido significativamente, en alrededor de 12 puntos porcentuales con respecto al año anterior, alcanzando su nivel más bajo desde que los analistas comenzaron a monitorear estos datos en 2018.
"Las razones de esta disminución incluyen mayores costes por clic, un menor retorno de la inversión de la búsqueda y la mayor eficacia y alcance de las plataformas de META", afirman los analistas.
"De hecho, la proporción de anunciantes que creen que la búsqueda proporciona el mejor retorno de la inversión ha disminuido en aproximadamente 950 puntos básicos en comparación con el año pasado (después de una disminución de alrededor de 1.000 puntos básicos en 2022)", añadieron.
Entre las plataformas más pequeñas, TikTok ha experimentado el crecimiento de uso más sustancial de un año a otro, con un aumento de alrededor de 16,5 puntos porcentuales, lo que eleva su tasa de uso al 40%.
Por otro lado, la tasa de uso de Snapchat (SNAP) ha caído unos 9,5 puntos porcentuales desde el año pasado, situándose ahora en el 8%.
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