Los planes de Google (GOOG) de eliminar gradualmente las cookies en su navegador web Chrome vuelven a ser tema de debate en las publicaciones del sector, con artículos recientes en Adweek y Digiday que vuelven a poner el asunto en primer plano.
El anuncio de la empresa de aplazar la eliminación de las cookies hasta principios de 2025 ha provocado que algunos participantes en el mercado interrumpan sus evaluaciones de tecnologías alternativas en la iniciativa Privacy Sandbox de Google.
Esta interrupción se produce en un momento crucial en el que lo ideal sería emplear el tiempo extra proporcionado en evaluaciones adicionales. Diversas evaluaciones independientes han detectado deficiencias en el Sandbox, especialmente en el ámbito de la publicidad digital.
Macquarie Equity Research observó que el Sandbox de privacidad es suficiente para la publicidad en banners, pero no satisface las necesidades de la publicidad en vídeo y las transacciones directas entre proveedores de contenidos y anunciantes, cada vez más frecuentes.
Además, el proceso de realización de subastas dentro del Sandbox sufre retrasos notables en el navegador web, y Google limita la capacidad de los usuarios para realizar estas subastas en servidores remotos, obligándoles a utilizar los servicios en la nube proporcionados por Google o Amazon.
Las dificultades encontradas por el Privacy Sandbox de Google se ponen de manifiesto en las disminuciones de ingresos y tarifas publicitarias comunicadas por empresas como Criteo (CRTO) e Index Exchange, que experimentaron reducciones del 60% y el 33% respectivamente en sus pruebas.
Además, Apple ha declarado recientemente en una entrada de su blog que determinadas interfaces de programación, incluida la API Topics del Sandbox, infringen sus normas sobre navegación web privada.
"Google se encuentra en una posición difícil, al tener que defender su negocio de tecnología publicitaria tanto de las preocupaciones anticompetitivas como de las de privacidad", declaran los analistas, que añaden: "El Sandbox de Privacidad intenta equilibrar estas preocupaciones, pero aún no es lo suficientemente eficaz."
Mientras Google se prepara para una demanda del Departamento de Justicia el 9 de septiembre, que pretende desmantelar su negocio de tecnología publicitaria, la eventual eliminación de las cookies es una preocupación importante. Es probable que las deficiencias del Privacy Sandbox pongan de relieve las ventajas de las soluciones alternativas de segmentación que se basan en datos de origen, como las que ofrecen competidores como Criteo, The Trade Desk, Magnite y LiveRamp.
Este artículo ha sido creado y traducido con la ayuda de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros Términos y condiciones.