Madrid, 20 ene (.).- Grupo Hesperia está en conversaciones con el grupo francés Accor (EPA:ACCP) para operar con su marca Novotel el antiguo hotel Expo Valencia, avanzando, así, en su estrategia enfocada en el modelo de "casa de marcas", en la que cuenta ya con una alianza con Hyatt Hotels Corporation, otra importante compañía internacional.
Se trata de un proyecto para este 2023, que "nos hace mucha ilusión" y que supone el desembarco de la hotelera española en Valencia, de la mano del banco suizo Pictet, con el que ya colaboró en la puesta en marcha de las Hyatt Regency Madrid Residences, ha señalado a EFE el director general de negocio de Hesperia, Gonzalo Alcaraz, en el marco de Fitur.
El directivo ha explicado que el modelo de “casa de marcas” en la que está centrada la hotelera se basa en "buscar para cada activo el mejor recorrido y, por tanto, seguir colaborando con otras enseñas cuando creamos que eso nos aporte valor y, por supuesto, seguir apostando por nuestra marca Hesperia".
El objetivo de Hesperia, que tiene 22 hoteles, todos en España, de los cuales 19 son en propiedad, 2 en renta y 1 en gestión, es crecer sobre todo bajo un modelo de gestión y también de renta variable, tanto en el segmento urbano como en el vacacional.
En cuanto a la expansión internacional, "de momento, queremos consolidar nuestro producto en España" en destinos como Costa del Sol, Barcelona o Madrid, entre otros, mientras que, fuera, "nos resulta más atractivo Oriente Medio, región por la que tenemos muchísima curiosidad y respetamos como un mercado potencial en los próximos 20 años".
El proyecto valenciano se suma a un nuevo acuerdo con Hyatt, anunciado recientemente, para operar el antiguo hotel Príncipe Felipe, un complejo de 192 habitaciones, bajo la marca Grand Hyatt, de cinco estrellas lujo.
El hotel, que está en proceso de reforma integral, abrirá sus puertas el próximo 15 de mayo como Grand Hyatt La Manga Club and Resorts, con servicios y espacios nuevos.
Después de haber traído ya a España la marca Hyatt Regency, la incorporación de la de Grand Hyatt, que tiene aún una presencia muy limitada en Europa, supone un paso más en su alianza con el grupo norteamericano, ha subrayado.
Otra novedad es el proyecto de reforma de su hotel Hesperia Sevilla, uno de sus activos más emblemáticos y que la compañía va a someter a un proceso de reforma integral entre este año y 2024.
PRUDENTE OPTIMISMO DE CARA A 2023
Alcaraz ha hecho un balance muy positivo de la evolución de Hesperia en 2022, un año "fantástico" para la compañía en el que se superaron las perspectivas iniciales de crecimiento.
En cuanto a 2023, "los datos a día de hoy nos permiten afrontarlo con optimismo", aunque con toda la prudencia del mundo "porque somos conscientes de las incertidumbres macroeconómicas que nos sobrevuelan", ha agregado.
Alcaraz confía en que la recuperación del sector y del negocio lograda el año pasado se consolide en el presente, aunque hay un comportamiento del turista de último minuto que no permite ser muy contundente a la hora de hacer previsiones a medio y largo plazo, ha matizado.
Los precios se situaron el año pasado por encima de los niveles prepandemia, tendencia que el directivo espera que consolide este 2023 porque, en los tiempos que corren y el encarecimiento de la energía, la anterior situación era insostenible.
En su opinión, los precios se han incrementado por una cuestión estructural del sector y es algo "muy positivo" porque España, por fin, se ha alineado con otros mercados europeos frente a los que se encontraba por debajo con productos muchas veces de mayor calidad.
En el caso concreto de Hesperia, se hicieron los deberes y, justo antes del covid, se realizaron inversiones importantes en sus principales hoteles, con revisiones y reformas integrales, que le han permitido ahora ofrecer un producto de más valor y, por lo tanto, a un precio mayor, ha concluido.