Informe de resultados: Zalando apuesta por el ecosistema para crecer

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En la reciente presentación de resultados del primer trimestre de 2024, la directora financiera de Zalando, Sandra Dembeck, destacó el cambio estratégico de la empresa para convertirse en un ecosistema de compras de moda y estilo de vida. Zalando registró un crecimiento del Volumen Bruto de Mercancía (VBM) del 1,3%, lo que supone una vuelta al crecimiento y una mejora de la rentabilidad.

La empresa cumple sus objetivos para todo el año y mantiene sus previsiones para 2024. El negocio de socios ha mostrado un rendimiento más sólido que el negocio minorista, y categorías específicas como belleza y deportes han experimentado un notable crecimiento del VAM.

El cumplimiento de ventas B2B de Zalando también ha experimentado un fuerte aumento del 13%. Durante la llamada, Dembeck respondió a las preguntas sobre el comercio actual, la expansión de los márgenes y la eficiencia del marketing, indicando una modesta aceleración en el crecimiento de los ingresos y un buen rendimiento de las inversiones en marketing.

Aspectos clave

• Zalando pretende pasar de ser una plataforma a un ecosistema, centrándose en convertirse en un destino principal para la moda y el estilo de vida.
• La empresa ha introducido nuevas previsiones a medio plazo hasta 2028, haciendo hincapié en el fuerte crecimiento y la ampliación de los márgenes de beneficio.
• Los resultados del primer trimestre mostraron un crecimiento del VAB del 1,3% y una mejora de la rentabilidad, con el negocio de socios superando al sector minorista.
• El crecimiento fue especialmente fuerte en las categorías de belleza, deportes, niños, familia y Launch by Zalando.
• Zalando confirma que está en camino de cumplir sus objetivos para todo el año y sus previsiones para 2024.

Perspectivas de la compañía

• Zalando espera continuar su trayectoria de crecimiento y expansión de márgenes, centrándose en convertirse en un ecosistema de inspiración para la moda y el estilo de vida.
• La penetración del mercado online en Alemania se ha estabilizado, con Zalando superando al segmento y ganando cuota de mercado.
• La empresa prevé una tasa compuesta de crecimiento anual (TCAC) del 5% para el mercado de la moda online en Alemania durante los próximos cinco años.

Aspectos destacados bajistas

• Se prevé que la progresión de los márgenes sea ligeramente inferior en el segundo semestre en comparación con el primero.

Aspectos positivos

• La empresa ha registrado un fuerte crecimiento del VMG en categorías específicas y en la realización de ventas B2B.
• Señales positivas de compromiso del cliente con inversiones en narración de historias y compras inspiradoras, aunque no se han comunicado KPI específicos.

Falta

• A pesar de la mejora de la rentabilidad, no se han revelado detalles sobre la rentabilidad de la base de clientes activos.
• Se esperan beneficios de un entorno menos promocional en futuros trimestres, que no se reflejan actualmente en los resultados del 1T.

Lo más destacado

• Dembeck está satisfecho con los resultados de la empresa para la temporada primavera/verano 2024, con una modesta aceleración del crecimiento de los ingresos en comparación con el 1T.
• La empresa ha logrado una expansión del margen EBIT ajustado de 1,3 puntos porcentuales en el 1T, con expectativas de una menor expansión del margen en el segundo semestre.
• Las inversiones en marketing están dando buenos resultados, con una combinación estratégica de marketing de marca y de resultados.
• La mejora del margen bruto minorista se debe principalmente a una mejor gestión del inventario, y la mitad del beneficio del 1T procedió de la reasignación de costes y la economía de pedidos.

El compromiso de Zalando de evolucionar hacia un ecosistema y mantener una fuerte trayectoria de crecimiento al tiempo que amplía los márgenes de beneficio subraya la dirección estratégica de la empresa para los próximos años. Las declaraciones del Director Financiero durante la presentación de resultados reflejan la imagen de una empresa que se está adaptando a las tendencias del mercado y a las estrategias de captación de clientes, posicionándose para un éxito continuado en el mercado de la moda online.

Con el ticker de Zalando (ZAL.DE) reflejando el rendimiento de la empresa, los inversores y observadores del mercado seguirán de cerca el progreso de la empresa hacia sus objetivos declarados.

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.