Nueva York, 21 jun (.).- La icónica marca de cereales y "snacks" Kellog's anunció hoy que divide la compañía en tres negocios diferentes para crear "mayores oportunidades estratégicas, operacionales y financieras".
El negocio principal, que ahora supone 11.400 millones de dólares en facturación neta, se llamará Global Snacking, y se centrará en el mercado internacional de "snacks" (aperitivos dulces y salados), que suponen el 60 % de su facturación, así como en los cereales y los "noodles" (fideos asiáticos).
Aquí se incluyen marcas tan conocidas como Pringles, Cheez-it o Rice Krispies, además de barritas como Nutri-Grain o RXBAR: según el comunicado, hay grandes posibilidades de crecimiento de estos productos en el mercado internacional (no norteamericano), y especialmente en África, el mercado de mayor pujanza.
La segunda división se llamará North America Cereal, centrada en EE.UU., Canadá y el Caribe, con una facturación neta anual de 2.400 millones de dólares. Su foco está puesto en marcas como Corn Flakes, Raisin Bran, Special K o Bear Naked.
Por último, la compañía Plant, con una facturación neta de 340 millones, nace a partir de la empresa agrícola Morning Star Farms (adquirida por Kellog's hace dos décadas) y se centrará en el negocio . No se descarta una venta posterior de esta tercera división, admite el comunicado.
Pocas horas después de anunciarse la división de la compañía matriz, en torno al mediodía las acciones subían un 3,66 %, hasta 70,01 dólares por acción.