Madrid, 24 feb (.).- La inversión publicitaria en medios digitales en España alcanzó 4.069,4 millones de euros en 2021, lo que supone un crecimiento del 34,4 % respecto a 2020 y del 29,2 % si se compara con 2019, según un informe publicado este jueves por IAB Spain.
En 2021 se invirtieron 4.069,4 millones de euros en publicidad en los medios de comunicación digitales, frente a 3.028,4 millones de 2020 y 3.150,2 millones de 2019.
Los sectores más activos en 2021 en cuanto a inversión digital fueron automoción (9,1 %), distribución (8,9 %) e instituciones (8 %). Por su parte, Telefónica (MC:TEF), Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés se situaron como los tres principales anunciantes.
Por áreas, durante 2021 la publicidad en buscadores fue la disciplina que mayor inversión aglutinó, con 1.444 millones, (el 35,5% del total), seguida de las redes sociales, con 1.191 millones, y la publicidad tipo display sin redes sociales, con 1.024 millones.
Por su parte, el área de clasificados aglutinó una inversión de 267,5 millones, un 14,4 % más que en 2020; la de Digital OOH, 70,1 millones tras crecer un 42,3 %; el audio digital, 61,8 millones, un 62,6 % más; y la televisión conectada, 9,5 millones, con un aumento del 55,3 %.
Los modelos de contratación automatizada (inversión, programática, búsquedas y redes sociales) aglutinaron el 79,4 % del total de inversión en medios digitales, con un crecimiento de nueve puntos con respecto a 2020.
El informe destaca, además, el crecimiento de la televisión conectada y el audio digital, lo que hace presagiar "que continuarán siendo segmentos a observar" en 2022.
De cara a este 2022, el informe prevé que la inversión publicitaria en los medios digitales en España crezca entre un 9 y un 15 %.
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