Las acciones de Adidas AG (ADDYY) cayeron el miércoles después de que la previsión de beneficios operativos de la compañía para 2024 se situara sustancialmente por debajo de la media de las predicciones de los analistas.
La empresa informó en sus resultados anuales para 2023 de que sus ventas disminuyeron un 5%, hasta 21.430 millones de euros, afectadas en más de 1.000 millones de euros por los tipos de cambio adversos. Se espera que estos tipos de cambio sigan influyendo negativamente en los ingresos de la empresa en 2024.
Además, el fin de la asociación con la marca Yeezy tuvo un impacto negativo en los ingresos de Adidas durante el año, con una reducción de aproximadamente 500 millones de euros en comparación anual.
"El lanzamiento de dos modelos Yeezy afectó positivamente a nuestras ventas netas en aproximadamente 750 millones de euros en 2023", declaró la empresa. "Esto contrasta con los más de 1.200 millones de euros procedentes de las ventas de Yeezy en 2022".
En cuanto a los productos Yeezy, Adidas tiene la intención de vender las existencias restantes a un precio que cubra los costes de producción en 2024.
De cara al futuro, la empresa prevé un crecimiento de las ventas a una tasa porcentual de un solo dígito medio sin tener en cuenta las variaciones de las divisas. Sin embargo, no se espera que la venta prevista de existencias de Yeezy a precio de coste contribuya al beneficio operativo de la empresa para el año en curso.
Además, la empresa prevé que los tipos de cambio negativos tendrán un impacto sustancial en la rentabilidad de Adidas en 2024. En consecuencia, prevé un beneficio operativo de aproximadamente 500 millones de euros para 2024, lo que es considerablemente inferior a la previsión del consenso de analistas de Bloomberg de 1.270 millones de euros.
"A pesar de la falta de beneficios esperados de las ventas de Yeezy, el fuerte impacto negativo de los tipos de cambio de divisas, los continuos desafíos en el mercado norteamericano, nuestras inversiones en curso en marketing y ventas, y un mundo que se enfrenta a muchas incertidumbres, prevemos un beneficio operativo de unos 500 millones de euros para 2024", declaró el consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden.
"Este año es un paso esencial para que Adidas vuelva a ser una empresa con tasas de crecimiento de dos dígitos y un margen de beneficio operativo del 10%".
Como consecuencia del informe, los American Depositary Receipts (ADR) de Adidas bajaron un 7,5%. Esta noticia también afectó a sus competidores, con la cotización de Nike bajando casi un 2%, y la de Under Armour cayendo casi un 3%.
"Las previsiones de Adidas para todo el año 2023 eran muy conservadoras, con un beneficio subyacente de unos 200 millones de euros, frente a la previsión inicial de 0 millones de euros. Teniendo en cuenta que las previsiones para 2024 son inferiores a lo esperado, prevemos una reacción negativa en el precio de las acciones", afirman los analistas de Citi.
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