Investing.com - Las televisiones siguen estando con la soga al cuello sobre el parqué. La publicidad no ha sido generosa con la pequeña pantalla desde inicios de la crisis y es uno de los sectores que más ha notado la falta de iniciativa a la hora de invertir.
Este año, la tónica se ha vuelto a repetir y tan sólo el mes del Mundial de fútbol en el que las empresas lanzan sus campañas a diestro y siniestro para dar a conocer sus productos y descuentos fue el único aceptable para las grandes compañías cotizadas en televisión.
Tanto Mediaset (MC:TL5), que se deja un 32% durante este año, como Atresmedia (MC:A3M), que hace lo propio con caídas del 41% durante 2018, han encontrado algo de luz en el oscuro camino por el que llevan deambulando.
Los últimos días el sector de la publicidad ha dado oxígeno debido al informe de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). En concreto, dicho dossier explica que la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) alcanzó el 1,35% en el año 2017, frente al 1,32% registrado el año anterior.
A su vez, el número de empresas relacionadas a la publicidad ha crecido un 2% respecto al año anterior y alcanza el número de 38.463 sociedades inscritas en el Registro Mercantil. En cuanto a la Encuesta de Población Activa (EPA), el informe muestra un incremento del 9% en activos y del 11% en ocupados en el sector de la publicidad en España, con 112.600 personas activas y 99.900 ocupadas.
Por otra parte, y dentro del marco del Observatorio de la Publicidad 2018, en relación al contenido publicitario en la televisión, se indica que la pequeña pantalla es el medio más consumido con el 85,7% del total de la audiencia. La tele captó 2.143,3 millones, frente a 1.548,1 logrado por el mundo digital, 567,4 en la prensa y 465,8 millones en la radio.
No obstante, dicho estudio resalta que la TV es es donde “mayor exceso” de publicidad se detecta y “donde resulta más molesta”.
Las buenas noticias también llegan desde Europa, y también con un reciente informe. Según la Interactive Advertising Bureau Europe (asociación de editores europeos), el 2019 dejará un mejor sabor de boca en la publicidad y esperan que crezca, considerablemente en versión vídeo y móvil.
Entre tanta buena noticia, parece que los inversores se han acercado al calor de la televisión provocado por el fuego de la publicidad y tanto Mediaset como Atresmedia suben en bolsa.
Mediaset está cotizando en esta sesión del jueves en los 6,38 euros y desde que se emitiese el informe de la AEA lleva una revalorización acumulada del 5%. Por su parte, Atresmedia, toca los cinco euros por título y acumula ganancias del 5,8%.