Lenovo, en pos de liderazgo mundial fiel a máxima de crecer sin perder dinero

Ana Gamazo

Madrid, 12 jun (EFE).- El fabricante chino de ordenadores Lenovo, recién terminado su año fiscal de los "súper récords", avanza hacia el número uno del mercado mundial pero manteniendo su estrategia estable de "crecer sin perder dinero", ha dicho hoy a EFE su directora mundial de transformación de negocio, Isla Ramos.

En el último ejercicio fiscal (abril 2011-marzo 2012), Lenovo, que adquirió en 2005 la división de ordenadores de la multinacional estadounidense IBM, ha pasado de ser el cuarto fabricante mundial al segundo, con una cuota de mercado del 13 %, la mayor de su historia, aunque en el segmento profesional ya ha conseguido ser líder.

Ramos ha explicado en una entrevista a EFE la importancia de sus doce trimestres de crecimiento continuo, de los que en diez ha estado por encima del mercado (entre un 30 % y un 40 % de crecimiento), ya que lo ha hecho cuidando su márgenes, "tacita a tacita", "protegiendo el negocio tradicional que es el profesional", "entrando en el mercado de consumo primero en China como mucha inversión y luego en las economías emergentes".

En los últimos meses Lenovo ha llegado al mercado de consumo europeo con Alemania, Inglaterra... y ahora prepara su desembarco en el resto de países.

En España llegará con sus ordenadores de consumo en julio, con dos "ultrabooks", aunque será después del verano cuando traerá su producto estrella, de alta gama, el "Yoga", ganador de numerosos premios en la Muestra de Electrónica al Consumidor (CES, en sus siglas en inglés) de Las Vegas (EEUU).

Se trata de un "ultrabook" táctil cuya tapa se abre 360 grados y lo hará junto con el nuevo sistema operativo Windows 8.

Ramos ha señalado que "a nivel europeo somos ya los quintos y tenemos un plan muy ambicioso de crecimiento para ser los terceros y para eso tenemos que crecer mucho en el mercado de consumo".

En España ocupan el puesto séptimo lugar y, aunque no se han impuesto ninguna meta, "aspiramos al quinto puesto", ha señalado.

La directiva ha hecho hincapié en la estrategia de Lenovo centrada en productos de calidad con mucho innovación, con un portafolio que se inicia con ordenadores económicos, pero que incluye productos de los llamados "aspiracionales", como es el caso del Yoga, de gama alta.

La directiva de Lenovo ha señalado que a pesar del continuo crecimiento del fabricante en España (entre el 30 % y el 40 %), "el mercado no está para alegrías", por lo que entrarán en consumo de forma gradual, sin grandes inversiones publicitarias pero si con presencia en todas las líneas de distribución, desde los grandes almacenes a las tiendas más especializadas.

La política de Lenovo en ordenadores está ligada a la tendencia de las cuatro pantallas: el portátil, la tableta, la televisión conectada a internet ("smart tv") y el teléfono.

Este fabricante ya comercializa tabletas y portátiles en todo el mundo y ha entrado con teléfonos inteligentes en China, mientras que están empezando en las televisiones inteligentes.

Ramos ha explicado a EFE que no tienen prisa por traer móviles inteligentes a Europa, "primero hay que desarrollar muchos temas relacionados con el ecosistemas". "Aguí también seguimos la estrategia de pasito a pasito".EFE